在谷歌广告算法系统中，自从引入了质量得分权重以后，不管是对投放主还是消费者来说，用户体验都有了较大的提升。广告排名不再仅仅取决于出价高低,而是基于广告质量得分,这个得分反映了广告是否满足了用户的搜索意图,关键词和文案之间的一致性,以及落地页是否能满足客户需求。

下面我们来介绍7种提高关键词质量得分的方法:

1. 检查关键词质量得分

在每个广告组中,我们都可以查看每个关键词的质量得分,一般低于7分的需要进一步优化。检查广告质量得分、转化率和关键词相关性之间的关系。

2. 选择相关关键词

选择精准关键词而非泛流量词,按照买家旅程或产品种类合理分组,不要将所有产品词放在一个组内。

3. 在广告文案中加入关键词

利用responsive ads功能,设置多个标题,让谷歌根据用户喜好自动排列广告。

4. 合理分组关键词

一个广告组内的关键词要围绕同一主题,避免将不相关的词放在一起。

5. 设置合理的否定词

及时观察搜索词,排除不精准的词,使用精准匹配方式。否定词要针对当前广告组,不要影响其他组。

6. 提高点击率

使用responsive ads,在广告中加入吸引人的号召性词语和CTA。设置relevant extensions以增加曝光和点击。

7. 优化落地页质量

针对不同流量,引导到合适的落地页,如产品详情页。B2B可加入inquiry按钮,B2C关注价格、评价、退换货等因素。