各位出海广告主,大家都知道"买量"是一个绕不开的话题,是必须要投入预算的重要项目。但从2021年开始,买量的成本就一直在飙升。像休闲游戏的 CPI 就增加了 45.2%,达到了 1.96 美金。移动应用整体广告成本的上升,让我们必须开始采取"精细化"的广告制作策略,提升广告素材质量。

优质的素材不仅能准确表达产品特性和亮点,吸引用户关注,还能打动用户,收获更高的点击率和转化率。粗放的买量带来了成本压力,普通的广告素材会伤害产品。所以,我们一定要从产品出发,用创意脑洞,兼顾专业性和用户兴趣,来打造爆款素材。

以休闲游戏为例,我们可以以"用户动机化"法则为出发点,思考用户为什么会选择这款产品,在什么场景下使用,来确立广告素材制作的方向。玩家选择休闲游戏的目的通常包括自我表达、社交联系、探索发现、掌控权力等。因此,我们在核心素材Game Play中,要从这几个方面展示游戏的趣味性、玩法、难度、场景、扩展性等要素,来吸引用户。

此外,我们还要注意一些细节,如保证视频清晰度,使用号召性语言等,来增加用户的沉浸感和代入感。对于其他类型的应用,如新闻资讯、短视频、直播交友等,我们也可以根据产品特点,采用不同的创意策略来提高广告效果。

总之,提高广告素材的创意,是应对买量成本上升的一个有效措施。相信通过精细化的广告制作,我们一定能为产品带来更好的推广效果。