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如今，品牌出海已成为一股不可忽视的力量。根据2021年12月海关统计数据显示，2021年民营企业进出口增长26.7％。从美妆品牌花西子到服饰品牌SHEIN，再到新茶饮、潮玩等品类，都有不少品牌在海外崭露头角。对于广告投放而言，Meta一直是品牌实现企业生意增长的重要平台。
作为出海营销的"当地引路人"，Meta能为品牌提供全方位的营销技术和解决方案。但在广告投放的过程中，品牌也需要注意一些常见的广告违规问题,如涉及成人内容和个人健康等敏感领域。本文将为您解析品牌在Meta上投放广告时需要避免的坑,以及如何规避广告违规带来的负面影响。
在海外市场开展营销时,品牌最需要考虑的就是本土化。不能简单复制国内的模式,而是要根据当地实际情况进行调整。同时,商家还需要了解各平台的投放规则,及时调整广告投放策略。
在Meta创建广告时,商家需要特别注意以下几点:
1. 避免使用裸露内容或暗示裸露内容的图片和文字。
2. 不得过度暴露或展示乳沟,即使内容本质并非明显色情。
3. 不得使用个人身体部位（如腹肌、臀部或胸部）的特写图片,即使图片本质并非明显的色情内容。
4. 不得重点展示穿着暴露的人物,也不能描绘过度裸露或暗示性行为的内容。
在个人健康内容方面,商家也需要注意以下几点:
1. 不得采用任何将某类身材视为理想化身材或贬低某类身材的图片。
2. 不得采用任何以负面方式引发人们关注某类外貌或具体身体部位的图片。
3. 不得发布可能引发负面自我认知的内容。
4. 不得使用身体状况的特写图片。
5. 不得使用前后效果对照图片展示产品或服务可达到的理想效果。
总的来说,商家需要详细了解Meta的广告投放政策,严格遵守相关规定,从而给用户带来更好的浏览体验,提升广告效果。
当广告被判定出现成人内容或关于个人健康的违禁内容时,平台会拒绝投放相关广告。严重违规还可能导致广告主账户被限制或封禁,从而错失营销良机,对品牌推广及业务发展带来严重影响。
此外,严重违规行为还会被平台列入超高风险广告主名单,未来将无法在平台上开户进行广告投放。这不仅会让广告投放成本上升,还可能对品牌形象和商业信誉产生负面影响。
为了防止为用户带来不良或负面的广告体验,商家在投放广告时,需要严格检查广告的图片和文字,确保不包含上述违规内容。同时,还要确保广告创意与平台的价值理念和用户体验相符。
通过做好广告合规,不仅有助于广告顺利投放,还能帮助广告主获得更高的中标几率和更低的竞价价格,实现更理想的营销成效。
从长远来看,合规的广告有助于商家树立良好的品牌形象,增加用户对于企业的信任度,为业务的可持续发展奠定基础。
