如今，视频已成为数字营销中最重要和最有影响力的内容形式之一。视频由于其吸引力、易于传播和能够有效地吸引观众的能力,已经无处不在——网站、社交平台、电子邮件活动,甚至是广告牌上。我们生活在一个"视频世界"中。

为什么视频如此受欢迎呢?Insivia的研究显示,观看视频的观众能够记住95%的信息,相比之下,阅读文字时只能记住10%的信息。视频的动态呈现有助于抓住人们的注意力并保持持续观看,而故事是打造令人印象深刻的广告的秘诀之一。一部制作精良的视频能以易于理解的方式解释即便是最复杂的概念,从而获得如此高的参与率。

视频广告制作工具

如今,您不再需要成为专业导演也能制作出高质量的视频了。几乎任何人都可以使用用户友好的工具来创造引人入胜的视频,这些工具简单到足以让业余爱好者也能轻松掌握。您不需要电影学院的学位,因为视频广告平台配备了模板、拖放功能和易于使用的编辑工具。它们比传统的视频编辑软件使用起来容易得多。以下是目前一些最受欢迎的工具:

Canva: 适合初学者使用,提供上百种模板和简单的编辑工具。

• Adobe Spark: 以专业质量的输出和直观的界面而闻名。

• Animoto:非常适合快速制作各种风格的引人入胜的视频广告。

• Biteable:多功能工具,提供动画和实拍模板的组合。

• InVideo: 非常适合需要大量文本元素的视频,比如解释性视频。

规划您的视频内容

在开始制作广告或营销活动之前,您需要进行内容规划,从视频的目标和信息到脚本和视觉分镜头脚本。在规划视频内容时,需要考虑的主要事项包括:目标受众、目的、场景和背景、音调和风格、视觉元素、音乐和音效、时长、人才/角色、分镜头脚本、脚本以及行动号召。

总之,在规划视频广告时,请确保它符合您的活动目标,能够吸引注意力,并能够清晰地传达您的信息。

制作吸睛的视频效果

如果您希望您的广告脱颖而出,就需要在视觉上制造冲击。视频广告制作工具提供了实现这一点的功能,如使用文字叠加、平滑的过渡和动画。

别忘了第一印象很重要。人们首先看到的是视频缩略图,就像书籍封面一样,应该吸引人们点击。使用鲜艳的颜色和有趣的标题,加入品牌元素,让它们栩栩如生。

打造精彩叙事

当您制作视频时,您在讲述一个故事。故事比单纯的信息更能与人深层次地连接。一个好的视频故事包括诱饵、带有转折或亮点的情节、贴近观众的见解、清晰的视频结构以及真实性。

根据hubspot的调查研究,69%的美国消费者更看重营销视频的真实性和贴近性,而非视频质量。使用手持手机拍摄的视频,如果它的故事情节具有真诚和贴近观众,可能要比一个过分"销售化"的"大制作"效果更好。

针对不同平台优化视频

不同的广告平台各有千秋。每个平台都有自己的风格和独特的受众期望。您需要根据平台的特点进行优化,如纵横比、视频长度,以及人们在每个平台上的互动方式。

Outbrain的原生广告是一个游戏规则改变者。您可以使用视频制作工具创建内容,然后在Outbrain的网络上分享。Outbrain支持不同的广告格式,包括点击观看、前置广告和Outstream。

下一步是用A/B 测试找出什么有效,什么无效。您可以利用平台自带的分析工具来追踪参与度、点击率、转化率和其他指标。

记住——关键在于测试、测试、再测试,分析问题,然后进行优化。这就是成功的视频广告的秘诀。像Outbrain这样的工具可以在最佳时机将您的视频广告展现给用户。