在过去几十年里，中国家电品牌逐步取代日本家电巨头在全球市场的地位。现在,一家名为VeSync的中国小家电品牌正在亚马逊上大放异彩,成为新一代出海明星。这家公司从5000美元的借款起家,如今已在香港上市,市值超百亿港元,凭借创新产品和优秀的销售策略,在美国市场实现了爆发式增长。

本文将详细探讨VeSync的发展历程,解析其在亚马逊市场的成功之道,并展望中国跨境电商品牌出海的新趋势。

壹

纯白背景板、小清新花色桌布、经过精心摆盘的营养早餐,再配上一个莫兰迪色迷你烤箱,一个vlog就这样孕育而生了。

如今,只要打开微博、小红书等流量平台,满屏ins风的生活美食类推送便跃入眼帘。对于平台的粉丝们而言,这些推送表达着作者对品质生活的追求,而外观精致小巧的家电正是其中不可或缺的一部分。

像空气炸锅、三明治机、破壁机等小家电成为了许多女性消费者的新宠,销量也在家电市场整体下滑的环境下呈现逆势增长。而提到线上小家电,国内消费者想到的可能是A股上市的小熊电器,而北美消费者想到的可能就是港股上市的VeSync（02148.HK）了。

美国小家电线上市场的主战场是亚马逊,而Vesync之所以能作为"领导者"之一,在于公司2019年在亚马逊上的销售额已经排名第三,核心产品空气净化器排第一,空气炸锅排第二。

贰

Vesync虽是一家英文名公司,但公司总部却在深圳,是一家地地道道的中国公司,董事会和管理层也是妥妥的中国人,还是晨北科技的母公司。

其实简单讲就是一家做外贸的企业,注册了国外的商标,借助这个商标的知名度和品牌力在香港上市。Vesync旗下有三大核心品牌:Levoit、Etekcity和Cosori,涵盖家居环境、智能小家电、厨房电器等多个领域。

从公司的发展脉络看,Vesync一开始搞的就是网上卖货,自己不生产、不制造,也不搞设计和研发,就是单纯作为一家网上零售商。直到2016年,公司才推出自有品牌Levoit和Cosori。

经过近10年深耕,以5000美金借款起家的VeSync已经成长为跨境电商行业的一支新贵,在欧美市场玩出了一套花样。依靠中国供应链的低成本、欧美小家电和电商市场的高增长、全球最大网购平台亚马逊的密切合作,VeSync实现了业绩的快速拉升。

2020年,VeSync全年营收3.49亿美元(约22.77亿元),净利同比增长703%。其中96%的收入来自亚马逊平台,约为3.35亿美元。自2020年12月在香港上市后,VeSync备受投资者关注,最新市值达108.7亿港元。

叁

自2020年疫情爆发以来,小家电市场一路高歌猛进。据预测,到2025年,小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元。

中国跨境电商发展经历了三个阶段:白牌时代、准品牌时代,如今正步入真正的品牌出海阶段。相比第二阶段的公模产品,新进商家的产品大多具有功能创新和设计感,DTC品牌结合第三方平台开展精品销售。

2021年1-6月,中国跨境电商进出口额达8867亿元,同比增长28.6%。未来,电商在全球市场的份额占比还会持续增长,追觅会把跨境电商业务做得更加本地化,并深入开拓欧洲、北美、亚太等高速增长的海外市场。

VeSync作为中国出海企业的代表,其成功经验值得关注。投资一家公司本质上是投资一个团队,Vesync和管理团队正展现了中国企业家在全球市场上的实力与潜力。