德国作为欧洲四大经济体之一，经济高度发达且正在经历史上最长时间的经济增长。2019年，德国实现地区生产总值高达32409.63亿欧元，在全球排名第四。德国电商市场也随之迅速发展，越来越多的卖家正在争相入驻这一欧洲最大的电商市场。

1、德国电商市场情况

在德国16-74岁的人群中，网购人群占比高达60%。市场研究机构eMarketer预测，到2020年，德国电商零售销售额将大幅提升至772.2亿美元。

2、德国人购物习惯

德国人爱比价，不少人会对一件产品货比三家，而且德国人特别注重产品描述和其他用户评价。德国人很注重节日文化，喜欢在节日来临之际为自己或家人朋友准备礼物。其中，德国人最爱在网上购买的品类有消费电子产品和时尚产品。

两大德国电商平台介绍

1、德国乐天

德国乐天的前身为Tradoria，于2011年被乐天集团（Rakuten）收购，2012年更名为Rakuten De。Rakuten.de提供在线购物、短信、视频点播、电子书和在线营销等广泛的服务。2017年乐天在德国市场排名第三位，年GMV增长率超60%。热销品类包括消费类电子产品、家具及园林、时尚等。

入驻Rakuten Germany（德国乐天）平台需提供营业执照、欧洲银行收款账户、德国VAT税号证书、欧洲退货地址等。平台费用包括开店费49欧元、月租39欧元、平台佣金13-18%。物流要求最好能7天内到达,2天内必须发货。

2、德国real

real.de是德国一家大型连锁超市，全德线下门店多达280家。拥有超过1500万SKU,5000以上注册商家,网站每月客访量高达1900万。real.de成为德国增长最快的电商平台,也是亚马逊和Ebay最强有力的竞争对手。热销品类包括电子产品、家具家居用品、花园、DIY等。

入驻real.de平台需提供欧洲银行账户、欧洲或德国退货地址、营业执照、德国税号等。平台费用包括月租39.95欧元和平台佣金6.5-12.5%。物流要求没有时效要求,但需在欧洲或德国有退货地址/仓库。