【文章简介】

《天空的魔幻城》在韩国市场上线三个月后面临商店页面转化率逐渐下降的困境。黑桃互动通过对商店页面的优化,成功让转化率重新回到巅峰状态。文章详细介绍了黑桃互动采取的解决方案和优化成效。

一、项目背景与挑战

黑桃互动是国内著名的移动游戏发行及研发企业,在北美地区推出了一款卡牌类游戏《天空的魔幻城》。该游戏紧抓日漫人气角色主题,吸引了不俗人气。随着市场进一步扩大,黑桃互动开始将触角伸向亚洲地区,其中韩国是主要目标市场之一。但上线3个月后,现有的商店页面转化率开始逐渐下降,黑桃互动希望通过优化让转化率重新回到巅峰状态。

二、解决方案

面对客户的痛点,飞书互动采取了以下解决步骤:

1. 根据飞书以往的投放经验,为当地商店页明确一款设计风格;

2. 通过研究以往的A/B测试数据,锁定天空的魔幻城的访客的独特偏好,并在新制页面中保留这些要素,作为韩国本地化工作的基石。

三、商店页面内容定制

1. 商店页主题定制

- 深入分析前阶段A/B测试数据,根据访客偏好习惯调整展示内容,整理每一页的内容展示逻辑和设计要素;

- 根据同类游戏表现,明确画面细节内容,并以此为逻辑重整呈现方式;

- 继承了欧美画作特色的韩国游戏画风,更具有暗黑风格;

- 重新制作置顶横图,应对非美国地区访客一直存在的低页面滑动问题;

- 保留原有的设计元素,同时调整了背景色调,使色彩更加深邃。

2. 使用仿制商店页进行模拟测试

- 测试A组-全球通用截图

- 测试B组-韩国特供版截图

四、商店页优化成效

模拟商店页测试结果显示:

即刻下载量提升

• 商店页转化提升

• 截图栏浏览总量提升

随后的测试获得了巨大成功,代表主要转化来源的直接安装获得增长。新的设计概念成功引起了访客兴趣,极大增加了他们的滞留时长,让页面其他版块也获得更多转化机会。

商店页优化成效:

在特意植入优质截屏画面和细节元素后,页面整体转化率回到了最初状态

• 页面的直接安装量逐渐增高

• 页面的滑动率与大图点击率均得到了提升

商店页转化率提升23%。

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