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五月正是一场营销大战的开始。随着各种节日的到来,商家们需要提前做好各种营销准备,才能在这个时候抓住消费者的眼球。文章作者整理了五月各大节日的营销借势要点和成功案例,为您的五月营销规划提供有价值的参考。
借势元素和方向
劳动最光荣、致敬劳动者、假期安排、五一小长假、旅行用品、五一不同姿势
借势注意点
品牌从自身特点出发向不同领域的劳动者致敬
电商平台可以推出团购、限时秒杀等促销活动
线下商家也可以加入促销活动,刺激假期消费
旅游品牌可以推出打卡攻略,吸引旅行消费者
参考案例
vivo以"致敬劳动者,你向上生活的样子真美!"为宣传语
可口可乐宣传语"别忙了,歇会儿吧"
飞猪利用AI技术为旅游目的地绘制风格各异的海报
借势元素和方向
青年精神、梦想、奋斗、态度
借势注意点
以"发疯"的文化精神吸引年轻人
宣传不同年龄段的青年美,缓解中青年年龄焦虑
利用年轻人的态度和行为进行宣传
参考案例
旺旺品牌设计了青年人形象"书生仔"
箭牌卫浴推出"心存热爱,永远向前"海报
网易云音乐推出"奋斗者正青春"海报
借势元素和方向
母亲、陪伴、思念、祝福
借势注意点
打破传统母亲形象,以新时代母亲为话题
推出母亲节专属礼物套装吸引消费者
与用户互动,分享与母亲的故事
参考案例
优衣库联合《朝日新闻》推出特别报道
Pantry's Best推出"你和母亲过什么节"活动
全联福利中心海报"妈妈的灵魂分裂全纪录"
借势元素和方向
爱、青春、告白、勇敢
借势注意点
从青涩的爱恋到成年人的情感,各种角度"讲爱"
品牌间可以互动"争宠"吸引受众关注
设计520情人节套餐产品进行宣传
反向营销针对单身群体
参考案例
科颜氏微电影《告白》鼓励大家520表白
王者荣耀x I Do联名520钻戒
闲鱼推出"闲学行为大赏"主题营销
借势元素和方向
夏天、万物生长、活力、防晒
借势方向
绿色调表达夏天活力,冷色调营造清凉感受
夏季服饰、清凉解暑饮食、防晒产品等
清理冬季库存进行低价促销
参考案例
饿了么立夏时令联动营销
人人贷立夏海报设计
春雨医生立夏防雷宣传
借势元素和方向
成熟、防热防湿、养生
借势方向
清热滋补等食品、植物元素结合产品
注重防潮防湿的产品宣传
与"520"和"小满"结合进行营销
参考案例
饿了么"小满意足日"营销
淘票票电影《热烈》小满海报
滴滴出行小满节气海报设计
五月节日众多,品牌需要事先规划好营销策略,将自身特性与节日内容有机结合,才能真正抓住消费者的眼球。无论是全民节日还是节气节日,都需要注意把握合适的借势方向和重点内容,为五月营销贡献一份力量。
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