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对于SEM投放来说，关键词是决定性因素。本文来源于公众号"百度营销服务联络中心"，详细解读了选词、拓词和分词的实操方法,帮助广告主精准获客。
很多新手在投放SEM时,只设置公司、品牌名称关键词。但用户很少主动搜索品牌名称,除了知名品牌外,这样做大概率是没有流量的。
所以选择关键词时,广告主要将自己想象成用户,考虑用户的搜索习惯。不同购买阶段的用户需求也不同,可分为知晓阶段、决策调研阶段和购买阶段。
选好了合适的关键词,并不是一劳永逸。拓词能匹配更多流量,提高广告展现,吸引更多潜在用户。
建议广告主基于业务,从现有关键词的词根拓展,如价格费用词、地区需求词、产品型号别名词、需求上游词、需求下游词等。
广告主可以根据业务类型和细分特点,将词性相同、语义相近、匹配相近的关键词放置在同一单元内。不同词性的广告计划搭配不同创意去投放,转化效果更佳。
