拼多多旗下的跨境电商平台Temu在短短一年内取得了令人瞩目的成绩。它集结了拼多多在供应链整合、生态管控等方面的优势,以创新的全托管模式迅速占领了海外市场。Temu的成功不仅折射了拼多多这家公司的卓越能力,也反映了当下电商行业的发展趋势。本文将以Temu为切入点,分析拼多多的核心能力,并尝试还原这些能力背后的真实面貌。

文｜窄播，作者 | 张娆

人们已经很多年没有看到过这样一场酣畅淋漓的增长战役：全球性的普遍需求、高度整合的供应链、持续运转的生态控制力、森严的价格壁垒、堪比部队般高效灵活的组织，还有满满当当一大袋子的美金。

这就是Temu——没有一家公司不会嫉妒的完美样本。只用了一年多，Temu在全球就收获了4.67亿的MAU；根据高盛的最新预测，2024年其全球GMV将达到450亿美元。

Temu拥有许多张面孔：它是一家整合了中国最先进供给和采用最高效供给管理模式的供应链公司；是对上游拥有绝对强大的控制力、却始终保持轻巧的有限全能者；是拥有最聪明灵活大脑和最殷实财富底气的商业明星；是当中国出海的出头鸟们被枪瞄准时,隐身于纷乱片羽中的那只鸟。

Temu的成功不难解释,但观察它更重要的意义在于,它用一场堪称完美的战役,向我们揭示了拼多多这家公司的绝对能力：供应链的整合能力、对平台生态极强的管控和号召能力、具备高度适应性的流量获取能力、顶层设计中灵活到近乎于狡猾的战略能力。