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在数字经济高速发展的大背景下，品牌数字化转型已经成为必然趋势。根据QuestMobile的数据显示，我国移动互联网用户规模已经达到12.35亿，其中小程序渠道流量也持续增长，微信小程序和支付宝小程序的用户规模分别达到9.5亿和6.6亿。同时，短视频平台的用户粘性也持续提升，成为品牌布局的重要渠道。
在具体行业方面，不同行业针对不同用户群体，已经形成了差异化的精细化运营方式。例如，在食品餐饮行业，头部连锁品牌通过微信小程序提供便捷的预约和点餐服务，APP则提供更深度的会员服务；在服饰箱包领域，品牌以APP和小程序串联线下门店服务与线上商城，构建除电商平台外的第二销售渠道；在智能家居和家电领域，品牌则将APP打造为"入口+连接+生态"的中心枢纽，提升用户粘性；而在智能汽车领域，车企官方APP集成全面的车辆控制功能和车主专属服务。
总的来说，在品牌数字化发展过程中，AI赋能、多屏联合、跨界营销等新趋势正在不断涌现，为品牌的创新发展注入新动能。
