文章标题：Facebook广告如何提高点击率（内藏算法干货）

简介：相信大家在投放 Facebook 广告时,都有一个共同目标:优化广告的点击率,让广告有更高的转化机会。然而现实往往给我们一个当头棒喝:"消耗了很多广告费,点击率却完全没有提升?"本文将从Facebook广告算法、优质广告素材设计等角度,为您分享提高Facebook广告点击率的有效策略。

一、点击率低原因——展示少？

广告展示少是广告点击率低的间接原因。而广告展示,又是受什么因素影响呢?实际情况下,广告展示跟广告推送算法有关。在此以Facebook Newsfeed为例,我们先来研究下Facebook的Newsfeed广告推送算法,因为这很大程度的影响了广告的最终效果。(注:Facebook并未公布具体算法。)

CTR预估:

虽然Facebook并没有公开CTR预估规则,不过存在一种可能,就是Facebook使用AI学习机制,根据算法来进行广告预判。

ADS排序:

FB除了根据广告主竞价进行轮排之外。也根据用户的互动情况来进行排序(互动包括点击广告、点赞、评论、分享等)。这里运用了Facebook的机器学习机制,并借助AI进行演算。

兴趣定位(cookie定位):

Facebook根据浏览器cookie进行追踪用户行为,从而对用户喜好和行为进行预测,将合适的广告呈现在用户面前。在定位受众的interest基础上,Facebook结合了cookies,更能针对性的去优化广告的投放。

频率限制:

Facebook广告资源是有限的,僧多粥少,同时为了长远的广告收益还需要关注自有用户的广告体验,因此在最大程度保证广告收益的情况下,Facebook有选择地对部分广告曝光进行限制。

二、点击率低原因——素材不够吸引？

广告整体的点击率低也受素材的影响。那么如何提高素材点击率以及转化率呢?

1、视觉冲击感强的广告素材

一个具有美感或冲击力的素材,能有效抓住受众的注意并引起互动。根据我们过去的投放经验,互动率越高的帖子其曝光率也会随之提高,重要的是:CPM会降低。

2、创意性广告素材

机器迷城（Machinarium）

部落冲突（Clash of Clans）

3、猎奇搞怪+接地气的广告素材

总结:广告素材的质量是广告成败的关键因素之一。综合考虑以上因素对广告素材进行优化后,广告素材的质量将得到大幅提升。