在电商平台上,产品标题、描述和主要功能是帮助客户了解和购买产品的关键要素。它们不仅影响客户的购买体验,还会决定产品在搜索引擎上的排名和曝光。本文将详细解释如何最大化提升这两个方面的性能。

产品名称

请遵循最后列出的复制标准。

• 将名称长度限制在 50-75 个字符之间,以获得最佳的桌面可读性和 SEO 效果。

• 创建一个客户可以轻松理解的清晰、具体的产品标题。

• 品牌 + 商品名称 + 型号名称(如果适用) + 款式(如果适用) + 关键属性 + 包装数量(如果适用) + 尺寸(如果适用)。

• 关键属性应包括最有可能在产品搜索中使用的关键字。

• 如果客户可能会搜索产品颜色,请将其包含在产品标题中。

• 如果您的商品在变体组中,请在产品名称中包含变体信息(颜色、尺寸、数量等)。

• 避免"关键字堆砌" - 经常重复相同的单词或短语,以至于听起来不自然。

描述

包括产品名称、品牌和关键字,描述产品的功能和优点以及客户可能搜索的相关词。

• 例如,如果您销售开衫,请在说明中使用"毛衣"等同义词。避免以过于明显的方式重复这些词。

• 至少一个段落,至少150字。说明可以超过150个字。字数要求因产品类别而异。

• 确保描述有用、相关、清晰且易于客户理解。避免重复。

• 撰写具体且内容丰富的副本,而不是蓬松或通用的。通过事实和提示展示专业知识、知识和权威。

• 写作时要清晰和对话。您正在帮助客户做出明智的决定;你不是想把它们卖给任何东西。一些俚语是可以接受的——只要它不会破坏你真实、直接的语气。

• 如果产品有变体,请在说明中包含所有可用选项,以便买家了解可用选项。

主要功能(也称为亮点)

仅使用要点格式的短语或关键字。

• 每个项目符号不超过 80 个字符(包括空格)。

• 包括 3 到 10 个最重要的优点和您的项目的特点。

• 将最重要的功能放在首位。

商品信息复制标准

以下是产品名称、主要功能和产品描述中不能包含的内容:

有关您或您的公司的信息,但产品的品牌名称除外

• 任何特殊字符(例如?、?、@、^、*、心形或其他形状)

• 有关产品的零售商特定信息(例如特价销售、保证的发货时间等)

• 任何销售信息(例如,运输信息、产品成本、促销信息等)

• 市场营销用语(例如,"#1 rated"、"best-selling"、"high quality"等)

• 引用其他市场的任何提醒,例如:"Sold on Amazon"、"Alexa"、"Sold on eBay"

• 任何冒犯性的言语