企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,靠直觉和灵感是远远不够的。要让自己的产品一推出就受到消费者的青睐,关键在于深入的市场调研。通过市场调研,企业可以了解消费者的真实需求,并据此设计出满足需求的爆品。本文将从市场调研的重要性、具体方法到撰写调研报告等方面,为企业家带来深入的分析与实践指导。

课程概要

课程背景：在商业领域中,没有调查就没有发言权是市场的黄金法则。通过市场调研打造出爆品,才能让企业和产品获得消费者的认同和青睐。

• 课程收获：本课程将帮助学员突破传统市场调研观念,掌握数字化时代的市场调研新思路;了解自身企业及产品优势,通过专业市场调研打造出爆品,加强客户体验;掌握市场调研的方法、技巧、流程,为营销决策提供支撑。

• 课程时间：1-2天不等,可采取主题讲授、案例分析、互动演练等多种形式。

• 课程大纲：

2. 市场供求现状调研

3. 企业营销要素"适配性"调研方法

4. 市场调研策划的流程

5. 市场调研报告的结构与技巧

课程详情

第一讲 数字化背景下市场调研形势

现有竞争者的竞争强度

• 潜在进入者的威胁

• 替代品的威胁

• 购买者的价格谈判能力

• 供应商的渠道及定价

• 产品及包装方法

• 市场状况及主要竞争对手

第二讲 市场供求现状调研

市场需求调查

• 市场容量大小

• 目标客户群

• 进入市场的机会点

• 市场供给调研

• 购买者及使用者

• 企业内部资源

• 既往业绩与成功的关键

第三讲 企业营销要素"适配性"调研方法

价格分析方法

• 渠道分销方法

• 产品分析方法

• 顾客分析方法

• 成本分析方法

• 便利性分析方法

• 沟通分析方法

第四讲 市场调研策划的流程

调研策划的准备阶段

• 调研策划的设计阶段

• 调研策划的实施阶段

• 调研策划的结论阶段

第五讲 市场调研报告的结构与技巧

市场调研报告的内容与结构

• 市场调研报告中可视图的运用技巧

• 市场调研报告的撰写要求及注意事项