对于国内出海品牌而言,海外KOL营销已经逐渐成为行业共识。合适的KOL能为品牌,尤其是新兴品牌,带来大量用户和品牌声量。因此,越来越多的品牌开始向海外KOL营销投入更多资金。那么,如何寻找合适的海外红人,并进行有效的营销呢?本文为您分享一些新思路。

想要吸引海外消费者,仅仅将视线局限于传统的明星代言模式是不行的。作为品牌,需要跳出既有思维,结合消费者画像,去发现更多符合自身定位的潜力KOL,并进行有针对性的营销。下面让我们来一起探讨这个话题。

首先,品牌不应该简单地照搬之前的代言模式,而是要从自身的品牌和产品出发,结合生活中的消费者画像,找到与之对应的"一级标签",并由此衍生出更多的"二级标签"。通过这种方式,可以打破原有的局限,发现更多合适的海外红人。

以一个针对年轻时尚女性的服装品牌为例,我们可以从"时尚"这个一级标签出发,在Instagram上搜索相关内容。在"最新"版面上,我们发现了一位专注于珠宝和美妆的博主,她拥有5K+的粉丝,内容风格也与服装品牌较为贴合。

除此之外,我们还可以从产品属性出发,寻找与之相匹配的消费者群体。比如一款0糖0卡的茶饮料,可以找到一位滑板博主进行合作,因为滑板运动深受年轻人喜爱,这正是该品牌的目标群体。

总之,品牌在选择海外红人时,不能局限于传统的明星代言模式,而是要跳出现有思维,结合自身定位和消费者画像,发掘更多符合品牌调性的潜力KOL。同时,也可以寻求专业机构的帮助,让专业团队去做专业的事,让品牌集中精力打造自身。