东南亚市场一直是跨境电商新的突破口,其中印度尼西亚作为地区最大的经济体,蕴含着巨大的发展潜力。本文将为您概括了解印尼电商市场的现状,为您在东南亚市场布局提供一些参考。

2020年初,新冠疫情席卷全球,线下实体经济遭遇重创,催使线上经济的急速发展。东南亚作为我国的邻近地区,一直处于未完全开发的状态,其中最大的经济体印度尼西亚电商市场蕴含巨大的发展潜力,吸引了一大批跨境卖家进军印尼市场。

一、互联网渗透率与人均上网时间双上涨

据Statista的调研报告显示,印尼地区的互联网渗透率已经从2015年的42.65%,增长到2020年的预测值72.81%。在五年的时间内增长了30.16%,并且预计到2025年可将达到89.3%。本身庞大的人口基数,再加上愈发上涨的互联网渗透率,都为中国跨境卖家进军东南亚市场提供了优质的流量池。

除此之外,根据谷歌、淡马锡及贝恩公司联合出版的e-Conomy SEA 2020数据显示,印尼的互联网人均使用时长,已经从疫情爆发前的3.6小时/天,增长至4.3小时/天,且还在持续上涨。这些都是印尼地区包含电商行业在内的互联网经济迅猛发展的重要因素。

二、疫情催化消费线上化日益明显

基于互联网在印尼地区逐年上升的普及率,以及疫情对线下消费场景的限制,包括印尼在内的整个东南亚地区的线上经济得以应势发展。

据e-Conomy SEA 2020数据表明,即使是在全球经济寒冬的2020年,东南亚线上经济GMV也能达到千亿美元级别,线上消费人口增长至4亿,新增数量达到惊人的4000万人次。

其中,印尼作为东南亚最大的经济体,在人口红利的加持下,在2020年取得了线上消费人数超过1.3亿、线上经济GMV 440亿美元的惊人成绩。并且在GMV成绩中,光电商版块就占了320亿美元。

这些都足以说明,新冠疫情在一定程度上对消费者线上购物习惯产生了重大影响。

三、巨大的移动端消费订单数

由于印尼地区地势复杂独特且岛屿众多,其网络基础设施建设水平较低,但移动端流量费用却十分低廉。

据麦肯锡于2019年针对亚太地区Z世代消费者的市场调研报告显示,在新冠疫情席卷印尼前,仅Z世代年轻人在手机上花费的时间就已达到8.5小时,已经远超2倍于当地人均手机使用时长。相较于PC端来说,绝大部分印尼消费者都选择在移动端完成线上交易。

据J.P. Morgan的数据佐证,印尼地区有近58%的线上消费是在移动设备上完成的,并且每10笔交易中有7笔是在网络购物APP上完成的。并且预计到2023年,印尼移动端电商将以20.3%的年复合增长率持续增长。

综上所述,优化移动端购物服务及体验对于拓展印尼,乃至东南亚市场是至关重要的,而移动端线上市场也将成为跨境卖家市场布局的重中之重。

四、庞大且年轻的电商消费主力军

目前,印尼的人口中位数约为29.7岁,人口结构优质且年轻人数量多,千禧一代和Z世代已经是印尼人口的主力军,这类消费群体乐于接受新鲜事物,且购买能力相对较强,这些对电商市场来说是极为利好的条件。

根据Statista调查显示,印尼社交媒体用户在2020年第一季度里,每天访问的社交平台主要有Facebook(89%)、YouTube(83%)、Instagram(79%)、Twitter(34%)以及TikTok(24%)。

这些数据都可以从侧面说明,印尼消费者是"社媒重度患者",也为想要打开印尼乃至东南亚市场的跨境卖家,提供了精准的广告投放渠道和明确的市场推广策略思路。

通过上述内容,可以得知目前东南亚仍是充满机遇的蓝海市场。如果能够正确抓住Z世代的需求和痛点,想必一定可以在这片市场里做的风生水起。希望本篇内容能帮助大家对东南亚,尤其是印尼市场有个简要认知,以及提供一些跨境电商运营思路。