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广告是一个既艺术又科学的领域,要想做好广告文案,需要掌握一些关键点。本文将从"广而告之"的角度,为大家分享3个广告文案必备的关键要素,希望对您的工作有所启发。
广告的第一个关键是要实现广泛传播。不管是通过病毒式传播,还是精准定位带来的口碑传播,都要让信息能够触达更多的目标用户。
一种是大规模的社会化传播,比如网易云音乐的地铁广告和B站的《后浪》,都成功引发了广泛关注和讨论。
另一种是精准传播,比如王老吉的"怕上火,喝王老吉"和OPPO的"充电5分钟,通话2小时",通过一句话引起用户共鸣和传播。
前者是群攻,后者是单攻,各有优劣。关键是要根据自身情况,选择合适的传播模式。
广告的第二个关键是要实现精准传达。这不仅包括策略要够精准,信息要够精准,目标人群也要够精准。
一个好的广告,一定是建立在整体策略之上的,要先搞清楚为什么要做这个广告,要解决什么问题,要达到什么目的。然后再去考虑具体的创意和表达。
此外,广告信息也要做到多而不乱,围绕一两个关键点去传达。就像USP理论所说的,要给消费者一个明确的利益承诺和独特卖点。
最后,目标人群也要精准把握。广告不是拍电影,而是要精准攻占品牌的目标人群。如果连用户是谁都搞不清楚,广告就很难发挥应有的作用。
广告的第三个关键是要让用户秒懂。广告时间有限,如果消费者看不懂或者不能马上get到,那就白搭了。
所以,最直接有效的方法就是"说人话"。用简单通俗的语言,描绘出用户熟悉的场景感受,让人有情感共鸣和行动欲望。
除此之外,还可以使用一些技巧,比如使用紧凑短句、形象化比喻、场景化描述、数据化展示等,帮助消费者快速理解广告信息。
总之,好的广告文案需要做到广泛传播、精准传达和用户秒懂,只有做到这三点,才能让广告真正发挥应有的作用。
