有没有想过如何写出一篇优秀的广告文案？本文将为您详细介绍撰写广告文案的2个前置认知、3大基本原则和4个步骤,帮助您掌握撰写出令人惊艶的广告文案的技巧。快来学习吧!

【前置认知一】

这个认知来自修格曼的滑梯理论:一篇广告文案的所有元素都是为了一个目的而存在:使读者阅读文案的第一句话-仅此而已。广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。"我最成功的广告都是遵循这个模式来写的,只有少数除外。"那么第一句话怎么写呢?尽量让它简洁有趣。

【前置认知二】

文案的设计一般有4个层级:

1. 战略层:战略是什么?在市场中的定位是什么?

2. 感受层:为了达到这样的战略,我们需要让消费者感知到什么?

3. 内容层:为了让消费者感知到这样的感受,我们需要创造什么内容?

4. 表达层:这样的内容如何用合适的词汇表达出来?

【3大基本原则】

1. 让对方认为与自己有关:在信息爆炸的网络社会,其实是一场注意力的争夺战,人们会轻易的忽略与自己无关的信息。

2. 使用强而有力的话语:避免抽象表达和陈词滥调,尽量具体;避免随处可见的常用句型。

3. 让对方心中产生好奇和"为什么":好奇心是人永恒的特性之一,激发好奇心是最常用也最好用的技巧。

【4个步骤】

1. 深入研究你要计划销售产品或服务的每一件事,尽可能成为专家。

2. 了解你的目标客户有哪些,哪些是潜在客户,有什么特点,有什么需求,怎么把潜在客户变成客户。

3. 对标你的客户群体和产品写下你的标题和第一句话。

4. 写内文,改文案,改文案,睡一觉,改文案,改文案,终版。