2024红人营销趋势报告

在数字时代,品牌营销方式不断演变。红人营销作为新兴营销手段,凭借独特优势迅速崛起,成为品牌推广重要方式。

随着广告成本上升,品牌需优化营销支出、提高投资回报率。但缺乏渠道绩效了解,难以提高效率。红人营销则成为提高ROI和降低CAC的关键驱动力。

红人营销核心是利用红人影响力传播品牌信息,提升知名度和销量。与传统广告相比,红人营销更具可信度和亲和力,能更好连接消费者。然而,随着普及,市场竞争激烈,品牌需不断探索新策略,在红人营销脱颖而出。

红人营销市场现状

预算增长：69%营销人员计划增加红人营销预算,其对品牌增长重要性日益提升。

• 创作者态度：尽管合作费用上涨,57%创作者费率将保持不变,69%愿意免费推广喜欢产品。

• 高效增长：联盟营销和IGC成为品牌提升ROI和降低CAC的关键策略。

• 内容趋势：Lo-Fi内容更受欢迎,强调真实性和亲和力。40%营销者认为短视频具有最高投资回报率。

社交媒体趋势

平台选择：品牌和创作者更倾向在Instagram和TikTok进行红人营销。

• 互动率：纳米级博主拥有最高平均互动率,粉丝量非决定性因素。

• 内容形式：视频和短视频最受欢迎,YouTube创作者参与度高达49.5%。

营销活动概况及内容创作

合作模式：品牌不再注重数量,而是追求与品牌调性一致的博主进行长期深度绑定。

• 内容创作：UGC创作者兴起,57%营销人员将激活UGC创作者。IGC内容成为优化广告效果的强大工具。

意见领袖的收入状况

视频平台帖子成本高,媒体端和创作者持续提高。

• 低中层级博主收入向上,头部博主收入逐年下降。

红人营销趋势展望

AI赋能：人工智能将支持内容创作,提高效率和产出。

• 主要增长渠道：红人营销将成为品牌的主要增长渠道。

• 回报率策略：品牌将更注重营销活动回报率,给予创作者更多自主权。

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