许多企业和卖家在出海投广告之初，都曾面临一个问题，"我的品牌/产品是投Facebook广告好还是投Google广告好？"看似简单的疑问，要做出决策却要考虑许多方面的因素。今天就来好好聊聊，这二者的区别，以及如何找到最适合自己的广告投放方式。

什么是谷歌广告？

据Gitnux2023年数据统计，Google 每天处理超过35 亿次搜索，相当于全球每年约 1.2 万亿次搜索，是搜索引擎届的流量霸主。谷歌广告（Google Ads）是有针对性的按点击付费 (PPC) 的广告，有人点击你的广告时，就会产生广告费。这些广告会出现在 Google 搜索、Google 展示广告网络以及 Gmail 和 YouTube 等 Google 旗下的产品中。

什么是Facebook广告？

Facebook现如今在全球范围内有将近30亿的月活用户，是社交媒体届的流量霸主。Facebook 广告，也称为 Meta 或 Meta for Business，是一种付费社交媒体广告形式。它的广告可以在 Facebook、Instagram、Messenger 和整个 Meta 扩展的 Audience Network 上向用户展示。

Facebook 广告与谷歌广告的成本、点击次数和转化次数

虽然 Google 搜索广告的平均每次点击费用 (CPC) 更高，转化率略低于 Facebook 广告，但它们的点击率要高得多，因此投Google广告的回报率可能高于 Facebook 广告。

谁适合选 Facebook 广告？

希望提高品牌/产品/服务知名度，增加品牌曝光的商家/企业。希望增强粉丝粘性、多吸粉、培养和扩大粉丝群体，多和客户产生联系的商家/企业，比如时尚、创意等新消费品类。想向老客户和潜在客户展示品牌促销、介绍新品上市的商家/企业。

谁适合选 Google Ads？

与Facebook广告相比，Google Ads更适合销售产品。Google 广告适合文案简洁、不含糊、导向性强，并突出品牌产品或服务的明显优势特点。成交周期较长的B2B企业也适合 Google Ads。基于本地服务的企业可以从谷歌的本地服务广告中获得最大价值。