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Performance Max 是一种新的广告活动类型,现已向使用谷歌 Merchant Center 产品反馈的零售商开放。通过与 Performance Max 建立智能购物活动,您可以进一步扩大新库存范围。它允许自动化以您的商业目标为首要目标,这对于最大限度地从谷歌广告的性能中获益至关重要。
它能触及的范围几乎涵盖所有谷歌版位:搜索、展示、视频、购物等等。据统计,广告主将智能购物升级到效果最大化广告可以 (GMC Feed) 平均提升 12% 的转化价值,并保持广告支出回报率 (ROAS) 在相似或更低水平。
在整个 2022 年,广告商将把他们的购物活动升级到最高性能。现在升级,以获得更多的额外库存来源、格式和投标。
预热阶段:Q1(1-3 月)
- 使用 SA360 竞价
- 使用第三方 API 竞价
- 使用"零门槛"智能购物广告(例如,没有转化设置或再营销列表)
手动升级:Q2(4-6 月)
- 使用第三方 API 竞价
- 使用"零门槛"智能购物广告
自动升级:Q3(7-9 月)
您可以考虑如下优缺点来适时进行升级:
预热阶段 Q1(1-3 月)
- 缺点:原有智能购物广告个别功能暂未支持;需要手动暂停原有智能购物广告并新建效果最大化广告系;新广告系列需要经历学习期
手动升级:Q2(4-6 月)
- 缺点:原有智能购物广告个别功能暂未支持
自动升级:Q3(7-9 月)
- 缺点:错过流量红利和适应期
升级到 Performance Max 的选项将因阶段的不同而有所不同。关于每个阶段升级的详细信息,请参阅下文:
预热阶段 Q1(1-3 月)
手动升级 Q2(4-6 月)
2. 通过广告系列视图升级。
3. 通过 Ads Editor 升级。
自动升级 Q3(7-9 月)
首先,请在比较之前暂停与新效果最大化广告对应的原有智能购物广告,并等待 1-2 周的学习期(将此学习期排除比较)。然后在之后 1 个月以上的过程中比较以下指标,并在分析中考虑转化延迟:
目标广告支出回报率 ROAS(可将"平均 ROAS"加入列以参考实际目标)
转化价值
预算使用率
在手动阶段和自动阶段通过一键升级工具开启效果最大化广告不会有转换期,从第一天起就能获得正常流量。
在预热阶段开启效果最大化广告,通常会有 1 到两周的学习期,才能看到稳定流量。
对更多洞察感兴趣的客户可以通过 Insights 卡片查看有关广告效果的洞察,里面包含了有关机器学习算法给出的数据建议。
尽量避免智能购物广告和效果最大化广告同时运行。
添加尽可能多的创意素材。
记住更新账户的转化目标设置。
再次强调一遍。尽量避免覆盖相同产品的智能购物广告和效果最大化广告同时运行,效果最大化广告对多数覆盖的版位有最高优先级,这使得同时运行两者产生不必要的效果下降并且很难进行科学的效果对比。当你运行效果最大化广告的时候,要关闭覆盖相同产品的智能购物广告。
如果需要与 Google 支持团队联系,请使用此表格(https://support.google.com/google-ads/gethelp)。您也可以联系您的 Google 代表以获取更多信息。
