标题：谷歌广告效果最大化（Performance Max）广告创建流程和优化思路

简介：

目前效果最大化广告Performance Max广告系列属于测试期,不是所有的Google Ads广告账户都能够创建效果最大化广告。本篇文章将介绍效果最大化广告的创建操作流程,并提供优化思路,帮助您提升广告效果。

1. 打开Google Ads广告账户,点击蓝色"+"号,再点击"+新广告系列"。

2. 选择广告目标,系统支持四种广告目标创建效果最大化广告。

3. 使用转化目标,添加需要优化的目标。系统会根据目标的价值进行优先级排序,添加完毕后点击"继续"。

4. 选择"效果最大化"广告系列类型。

5. 选择GMC账号和销售地区,并给广告系列命名,然后点击"继续"。

6. 设置预算和出价,初期测试可以设置低于$50的预算;然后根据具体的业务需求来设置广告目标和目标费用,然后点击"下一步"。

7. 设置用户地区和语言,更多设置里的设置可以不作修改,点击"下一步"。

8. 给素材资源组命名,并选择主要投放的产品。效果最大化广告会使用GMC FEED里的商品素材和文案。

9. 在素材资源板块,尽可能的把所有的素材,包括15张商品图片、5个徽标(LOGO图)、5个视频、5个标题、5个长标题、5个广告内容描述全部写满。建议提供多样的素材,如横向图片(1.91:1)、纵向图片(4:5)、方形图片(1:1)等。

10. 号召性用于选择自动,商家名称不修改。

11. 添加受众群体信号,这不是说添加了受众群体信号就是投放给这些受众,而是给系统一个画像,告诉系统什么样特征的用户是我们寻找的。

12. 设置受众群体,自定义细分受众,相当于告诉系统我们的客户对什么东西有购买意图或者搜过哪些词。如果知道我们的竞争同行,也可以在这里设置同行的网站,给系统提供更多信号。

13. "您的数据"可以将广告账户的受众数据都添加进入,这些都是不错的信号。

14. 在"兴趣和详细受众特征"输入与产品最相关的行业,勾选。

15. "受众特征"选择我们产品的用户性别、年龄、育儿状况和家庭收入,建议限制不要太窄,不确定的属性不要限制。

16. 点击保存,进入附加信息设置。建议添加尽可能多的附加信息,每个附加信息要尽可能多样不重复,然后点击"下一步"。

17. 对广告设置进行概览,没有问题可以点击"发布广告系列"。

投放一段时间后可以在"洞察"查看广告素材的表现,素材优化以"取长补短"的原则去优化,上传表现好的素材的类似素材,移除表现差的素材,持续优化广告,提升数据。