文章标题: 谷歌Performance Max效果最大化广告系列介绍：优化师的末日？

简介:

又有一种新的谷歌广告活动类型出现了——谷歌效果最大化广告Performance Max Campaign。这种广告形式是否会对广告优化师的工作造成影响呢？本文将为您详细介绍Performance Max广告的特点和创建流程,并探讨其对广告优化师的影响。

什么是Performance Max谷歌效果最大化广告？

Google Performance Max广告类型利用自动化和机器学习的组合,使广告效果最大化。它能触及搜索、展示、视频、购物等多种广告版位,为广告主提供一站式的广告解决方案。

Performance Max广告的创建流程如下:

1. 点击新建Campaign

2. 选择广告目标,如Sales

3. 选择GMC的产品Feed

4. 设置预算和出价方式

5. 填写目标国家和语言

6. 填写广告细节,包括着陆页、标题、描述等

7. 设置受众信号

8. 选择附加信息extensions

9. 最终预览并开启广告

谷歌效果最大化广告的优缺点

优点:

1. 依赖机器智能学习

2. 广告系列的整合和简化

缺点:

1. 搜索关键词无法掌控

2. 展示广告版位无法掌控

3. 购物广告产品数据不全面

4. 无法把控营销漏斗的表现

广告优化师的发展

虽然Performance Max广告自动化程度很高,但这也为优化师提供了新的机会。优化师可以将更多精力投入到用户体验、产品营销等高价值工作上,而不仅仅盯着广告数据。随着自动化广告的发展,优化师需要不断学习和拓展自己的知识和视野,从而在变革中找到自己的新定位。