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消费历程不断演进且日益复杂，消费者通过新的方式探索、研究及购买产品与服务。与商家互动的渠道也持续增加，商家要跟上这些变动并不容易。因此，越来越多广告卖家会采用自动化功能以有效并大规模的触及消费者，最高成效广告活动以目标为基础且可以在所有Google Ads渠道上运作。
本文将为您详细介绍如何设置最高成效广告活动,帮助您提高广告效果。内容包括:选择目标、设定预算和出价、确定地区和语言、创建广告组、添加额外信息等步骤。阅读完本文,相信您也能成为最高成效广告专家。
为广告活动选择需要的活动目标后,点击「继续」;
若找不到符合的需求目标时,选取「不依据任何目标建立广告活动」。
广告活动类型选择「最高成效」;
输入广告活动名称后,点击「继续」。
1. 预算:在「预算」输入每天平均想要花费的金额;
2. 出价:会根据目标运用智能出价,实时为每次竞价设定适当出价,协助提高营销;预算的投资回报率。选择最适合目标的出价策略,依广告目标正确选择,7大Google Ads自动化出价策略。
若使用转换追踪价值,选取「尽量提高转换价值」作为出价策略,在预算范围内尽量提高转换价值。
若有特定投资报酬率目标,也可加入广告投资报酬率目标;若没有追踪价值且重视所有转换,使用「尽量争取转换」在预算范围内尽可能争取最多转换。
单次转换出价目标:操作出价策略时,需要设定愿意为每次转换支付的平均费用。
选取投放的「地区」;
选取要使用的广告放送「语言」;
选取「下一步」;
在「更多设定」可设定广告时段、广告活动网址及安排广告活动开始及结束日期。
在「素材资源群组」页面上,输入群组名称;
加入详细资料,建立素材资源群组;
可以上传想要使用的素材,系统会依照上传素材自动调整广告大小、外观和格式。
创建素材资源群组时,需要遵循以下最佳做法:
素材资源群组是一组广告素材,会围绕着某个主题或是与某个目标对象相关。
系统会使用素材资源群组的广告素材组合所有广告,并根据广告目标建立所有适用的广告格式。
加入至少7项图片素材资源,其中一个的格式为1200x1200。
持续加入新的替换素材资源,删除低评分的素材资源。
目标对象信号:加入目标对象信号,可以引导机器学习模型,进而以理想方式优化广告活动。
1. 加入目标对象信号 → 选择加入「额外信息」→ 加入如:来电按钮、位置信息、网站特定链接、额外促销优惠信息、摘要简介等。
2. 采用自动额外信息后,Google Ads会代为建立额外信息。若系统预测额外信息能够提升成效,就会在广告中显示。
1. 完成广告活动设定前,系统会前往摘要页面检查设定,检查确认是否有任何缺漏或需要修正的错误,完成后选取「发布广告活动」即可成功发布。
2. 查看是否有广告拒登的情形,确保广告运作正常。
3. 检查广告活动状态,是否受到预算限制。若有这种情形,建议你提高每日预算,确保能争取到最多的转换。
4. 广告开始放送后,密切注意素材资源的成效,可观察如何改善广告素材资源,并等待几周再评估成效。
通过以上步骤,您就可以成功设置最高成效广告活动了。如欲掌握最新的营销信息及产业洞察,记得要锁定SKUKING。
