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申晨是熊猫传媒的董事长,他分享了自己对内容营销的独到见解。以下是他提出的10个内容营销方法论,希望能为各位带来启发。
1. 树概念: 找到产品或服务的差异化卖点,通过类比和降级等方式让消费者更容易理解和记忆。
2. 定用户: 多维度定义目标用户,放弃无用用户,聚焦超级用户。
3. 立场景: 了解用户真实需求,建立品牌与场景的关联。
4. 讲故事: 好的故事能大幅增加曝光量,KOL是故事生产者,借用真实事件诠释品牌。
5. 强体验: 让用户有参与感和仪式感,创造能传播的体验点。
6. 做曝光: 物、事、人都可成为曝光对象。
7. 设IP: 设计有趣、有洞察力的品牌IP。
8. 引传播: 从讲清自己到讲清行业,制作有意思的行业分析报告。
9. 建渠道: 利用综合电商、垂直社区、网红等多种渠道。
10. 重数据: 分析数据选择合适的代言人。
总之,申晨认为内容营销需要树立独特的概念,深度了解目标用户,建立生动的场景和故事,创造优质的体验,并通过多渠道传播。我们一起探讨内容营销的奥秘吧。
