在新广告法逐渐完善的背景下，作为电商企业的市场工作人员，自然需要熟悉广告法，特别还要掌握广告法规定的禁用词汇。为此，小编搜集、整理了新广告法颁布后的广告法重点，方便大家理解新规，把握宣传尺度。

一、广告用语法律风险

《广告法》的核心原则是"广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

1. 违规使用广告词语

2. 发布虚假广告

3. 发布引起不正当竞争的广告语

4. 在教育培训、医疗保健、金融理财、招商投资等特定行业领域中，《广告法》明确规定禁止发布明示或暗示的保证性承诺

二、企业广告宣传应规避的四大雷区

1. 慎用极限用语

2. 警惕夸大效用词语

3. 不可随意宣传医疗作用

4. 广告画面的"特效"要适可而止

三、禁用词汇总

1. 与"最"有关

2. 与"一"有关

3. 与"级/极"有关

4. 与"首/家/国"有关

5. 与品牌有关

6. 与虚假有关

7. 与时间有关

8. 与欺诈有关，涉嫌欺骗消费者

9. 与刺激消费有关

10. 疑似医疗用语

11. 迷信用语

12. 打色情擦边球的用语

13. 房地产广告违禁词

14. 教育培训广告违禁词