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作为海外最大的媒体平台之一，Twitter每年在营销领域上的新动作，都是值得出海玩家们深度关注的。本文将探讨Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶和Twitter Niche（网红创客内容营销平台）亚太区策略主管苏仪的对话内容。
他们指出，中国的企业出海已经走到了全新的"互动和对话"阶段，在这个阶段,中国出海企业需要为目标群体讲一个品牌故事。本文将从三个维度认知未来营销的发展趋势。
Twitter亚太区总裁Maya Hari表示,中国品牌出海是一个长期的趋势,并且已经进入由'互动和对话'驱动的新阶段。在这个过程中,如何更精准地提升品牌认知度,并与目标消费者产生情感共鸣,是很多企业面临的挑战。
实际上,Twitter去年在亚太地区开启Niche网红原创内容营销业务,而在经过1年的发展后,Niche能够为广告主提供一站式的解决方案。相比去年,今年的Niche有了哪些升级进化?
苏仪表示,Niche目前的主要业务有四个板块组成:
1. 网红营销:针对品牌不同的营销需求发掘不同的网红,并进行具体方案的策划和制作。
2. 内容剪接:根据品牌客户提供的视频内容,剪辑成不同长度的内容,分发到不同的社交平台。
3. 现场直播:帮助科技公司和时尚品牌进行线上直播。
4. 创意合作:为广告主提供动画和插画等非网红类型的内容创作。
从上述四大板块可以看出,Twitter对未来营销生态有3个维度的认知:
1. 网红营销会在未来的营销生态中扮演越来越重要的位置。
2. 视频载体将成广告的主流形式,甚至是唯一形式。
3. 广告营销平台正在不断延展,提供更全面的投放建议和服务。
Twitter提出"鸣天下,始于人",这既体现了对流量环境的洞察,也体现了对自身平台属性和用户属性的认知。蓝伟纶表示,Twitter将成为中国出海企业走向本地化的新起点。
