营销人员如何破壳而出,打造出圈爆款?本文从创意、品牌、传播3个维度出发,提供了一系列实用的营销方法论,助力企业打造深入人心的品牌。

一、创意是品牌的灵魂

1.好创意的4个标准

每一个成功出圈的品牌和每一次成功破圈的营销,最初的原点都是一个好的创意。创意是广告营销的核心,也是品牌的灵魂。

不论是企业营销部门还是广告公司,避免自己陷入市场内卷的方法只有一个,那就是不断打磨创意,找到品牌的核心竞争力。

只有当你的创意水准与众不同时,客户才会愿意支付相应的品牌溢价。书中指出了一个好的创意的4大标准:

1. 和策略巧妙相关

2. 没人做过的新点子

3. 具有延展性,适用于多种场景

4. 对流量祛魅,向概念升华

2.创意的支点是洞察需求

在广告营销领域,打动人远比说服人更能帮助销售。因此品牌营销人员要时刻锻炼"洞察"能力,明确让信息活起来的支点是什么,让冷冰冰的信息充满创意与情感。

二、打造出圈品牌

1.品牌出圈的3个误区

绝大多数的营销人员都陷入了以下3个品牌打造误区:

1. 无法分辨品牌与产品的差异

2. 认为品牌建立耗费时间

3. 认为品牌只是假大空的东西,并不能直接促进销售

2.打造爆款的5个途径

1. 探索独特的消费场景

2. 挖掘用户的差异化需求

3. 精神层次的终极利益

4. 寻找社会与价值观的冲突

5. 创造有利于不同产品线的共同销售场景

三、图片品牌如何留住人心？

1. 产品定位

2. 设计传播节点

3. 好品牌,都在"拟人化"

四、结语

即便有了翔实的步骤和充分的准备,要想创造出一场深入人心的广告营销仍旧需要天时地利和促进。未来几年,新的媒介将成为新宠并使人们养成新的习惯,这也将影响营销人的思路与方法。

要真正打造爆品,破局出圈,跑赢流量,就要从了解新媒介开始,并深入了解,亲身体验。学无止境,创造不休。