日本的电商市场已经发展了近30年,主要平台包括亚马逊、乐天和雅虎等。对于有意进军日本市场的中国卖家来说,了解这些主流平台的特点和运营要素非常重要。

本文将为您介绍日本电商市场的发展历程,以及亚马逊、乐天和雅虎电商平台的特点和入驻要点,希望对您拓展日本业务有所帮助。

日本电商市场的发展历程

日本电商市场的兴起可以追溯到上个世纪90年代,当时互联网普及率仅有21.4%,电商占比也只有0.10%。进入21世纪后,随着手机和网络的普及,日本电商进入快速发展期。亚马逊、eBay、乐天和雅虎等主要平台也在这一时期相继进入日本市场。

2007年iPhone问世后,智能手机开始普及,社交媒体如YouTube、Facebook、Twitter等也开始兴起。这对日本电商带来了新的机遇。2011年,受东北大地震影响,SNS应用如Instagram和LINE在日本迅速扩大。截至2015年,日本电商在互联网总销售额中的占比达到4.37%。

亚马逊日本站：一商品一页面

亚马逊于1995年创立,5年后开设了日本站点,并从2002年开始允许第三方卖家入驻。亚马逊的一大特色是一种商品一个页面,这与其他以店铺为主的平台不同。目前亚马逊日本站上约有2亿多种商品。

对于卖家而言,只需在亚马逊上搜索想要出售的商品,如果已有页面,则可直接点击"出品する"按钮,输入库存和价格即可。相比其他平台,亚马逊的上架流程更为简单。日本站每月的固定费用为4900日元。

乐天市场："乐天经济圈"的核心

乐天市场创立于1997年,店铺数已从最初的13家发展到现在的4万多家。乐天目前尚未面向中国进行招商,但已有不少中国卖家入驻。

乐天运营的三大要素是"环境"、"系统"和"情报"。乐天的站内流量很可观,平台还有丰富的促销活动。值得一提的是"乐天超级积分",适用于乐天集团旗下55万家门店。乐天市场可以说是"乐天经济圈"的中心。此外,乐天还为卖家提供了RMS系统,包含店铺制作、订单处理、数据分析等功能。

雅虎日本:免费开店的"flea market"

2013年,雅虎日本的"EC革命宣言"推出了免费开店政策,短短3年时间店铺数从2万增长到38万。

雅虎日本的卖家分为两种:专业卖家和兼职性质的"ライト出店"。前者可以自定义店铺页面,后者则只能在平台的flea market区域展示商品。对于电商新手而言,可以先选择"ライト出店"的方式试水,再考虑升级为专业店铺。

总的来说,不同的平台有不同的特点和要求,新手卖家在选择入驻时需要根据自身情况和需求进行评估。同时,如何进行高效低风险的跨境收款也是需要关注的重点。