在当下,社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。网红营销作为社媒营销的重要组成部分,也与社交媒体的发展息息相关。海外网红作为海外社交媒体的内容创作者,不仅创作出用户们喜欢看到的内容,还让各大品牌对他们十分欣赏。那么,出海品牌如何通过海外网红营销渗透受众用户,成功打入定位市场?本文将为您分析2024年的一些社媒趋势,希望能为您的出海营销提供参考。

1. 短视频热潮或将主导社媒平台

随着TikTok在全球的爆火,短视频内容开始超越长视频以及图片文字内容,占据了社交媒体内容的主导地位。短视频具有低门槛、快节奏、高影响力的特点,能够满足人们在较短时间内获取更多信息的需求。在各个社媒平台,包括TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等,都在向短视频靠拢,这也是品牌用来推广的优质渠道。预计在2024年,海外用户对此方面的关注将会持续增加。

2. 社媒购物渠道持续兴起

据预测,到2026年,全球社交商务销售额将继续增长,显示出社交媒体作为购物渠道的强劲势头。在2023年,不仅有TikTok Shop在海外的持续发力,Meta旗下各大社媒向社交商务转型的动作更是接连不断。社交商务已经将整个购物体验,从浏览到结账,都带到了社交媒体平台上。预测2024年的社媒商务将会进一步扩大与完善,而网红对社媒店铺的带货过程将更加丝滑,品牌可加大对网红营销的投入。

3. 用户更爱在社交媒体进行搜索

据报告,40%的年轻人更喜欢TikTok和Instagram作为搜索引擎,而不是谷歌。这说明人们不再使用传统搜索引擎,而是转向社交媒体平台来搜索信息。社交媒体平台提供了更具吸引力和个性化的体验,能够更有效地呈现相关内容。这意味着本土化店铺与线下店的曝光会增加,可以利用网红营销增加线下店的曝光。

4. AI在社交媒体将广泛应用

随着ChatGPT的大火,AI正在渗透到各行各业,KOL营销也受到其影响。通过AI,品牌可以更快地了解目标受众,确定营销目标和定位,制定更加精准的营销策略。此外,虚拟网红以及虚拟主播也开始出现,它们和真人KOL一样,也会发布内容、获得粉丝、建立信任,并以智能化的方式推广产品。预测在未来,AI在品牌的社媒营销或网红营销上的应用场景还会更加广泛。

5. KOL网红素材将会被重视

KOL网红制作的内容是专业的并且富有感情与粉丝喜爱和追随的,因为他们有强烈的网感,独特的人设,并且内容容易共情。现在就已经有很多品牌开始使用KOL网红创作的内容在官方账号发布。品牌为了获得更低的合作报价,可以直接跟海外网红签年框,甚至代言。如果品牌不行这样做,多次合作也是增进品牌与网红关系的一个方法。

总之,社交媒体是品牌与消费者之间不可或缺的桥梁。通过对海外社媒营销2024年趋势的分析,我们总结出以上五点,希望能为您的出海营销提供有价值的参考。