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在电商运营中，关键词和标题的选择与优化是非常重要的一环。合理的关键词和标题不仅能让商品在搜索结果中更加突出,还能提高转化率。本文将为大家详细分享关键词和标题的写作技巧以及优化要点。
标题编写公式：`标题 = 商品核心关键词 + 商品属性关键词（可加价值关键词）`
1. 属性关键词：包括商品分类、名称、型号、功能、特性等描述性关键词。例如连衣裙可以有"黑色"、"网纱"、"蕾丝"等属性词。
2. 价值关键词：突出商品给买家带来的价值,而不仅仅是产品功能本身。
3. 核心关键词:即宝贝名称词,可以通过拍立淘等工具来确定。
在每次标题组合时,都要严格遵守上述公式,并注意不能出现重复的词语。
1. 使用"生意参谋"的搜索词查询功能,了解核心词的搜索人气、竞争情况和线上商品数量。
2. 选词时需要关注四个要点:
- 符合产品属性,位于同类目
- 在线商品数越少越好
- 搜索人气要大于7天平均1000以上
- 商城占比要适合自己的店铺类型
3. 确认所选词是"真词",即30天数据稳定,无大波动。
利用选出的关键词,按照以下7个要素组合30字以内的优质标题:
1. 尽量用一个核心词,不要堆集核心词
2. 根据数据排序,紧密匹配
3. 颠倒位置的影响较小于拆分关键词
4. 拆分竞争度较低的关键词
5. 关键词属性不能矛盾
6. 带空格的关键词可以拆分
7. 确认标题是否漏掉关键属性
一个示例标题:雪纺衬衫女长袖2018春装新款气质碎花洋气百搭韩版修身显瘦v领
1. 关键词顺序要符合买家搜索习惯,不需要按权重排序。
2. 标题中可以适当添加空格,但不要使用特殊符号。
3. 标题字符要写满,不要重复使用同一关键词。
4. 标题优化后的影响:
- 新品/低销量产品影响小
- 主推款要谨慎操作,尽量在低流量时段进行
总之,关键词和标题的选择与优化需要结合具体产品特点,充分利用数据分析,遵循标题编写公式,以满足买家搜索习惯为目标。只有这样,商品才能在搜索结果中脱颖而出,提高流量和转化率。
