标题: 手把手教你投放LinkedIn领英广告 触达6.7亿商务人士

简介:

LinkedIn是一个非常有价值的专业人士社交平台,拥有6.7亿商业人士。除了用来建立联系,LinkedIn还可以作为一个非常有用的营销引流工具。本文从开设账户到设置第一个广告系列,为您详细讲解如何在LinkedIn上进行广告投放。

正文:

LinkedIn是与世界各国专业人士建立联系的非常有价值的工具,是目前全球最大的职场社交平台,有6.7亿商业人士。

但是,我们也不能忽略LinkedIn的另一层价值：一个非常有用的营销引流平台。

如果你已经在使用其他PPC或者CPM广告平台,如Google、Facebook、Twitter、Tiktok等,那么你也可以考虑将LinkedIn加入公司营销范围。

如果你是LinkedIn广告新手,那请仔细阅读本文,本文从开设账户逐步讲起,直至设置第一个LinkedIn广告系列。如有需要,可收藏本文,以便随时参考。

一、自助在线开设LinkedIn账户

找代理商开户太贵了？需要充款一两万？别担心,你也可以自己在线开户,只需要一个LinkedIn账号和一张双币信用卡,so easy!

1. 注册LinkedIn账号。

打开如下链接,进入LinkedIn官网。

https://www.linkedin.com/

按照步骤依次操作:输入邮箱或手机号,设置登录密码,点击"同意并加入",然后按照LinkedIn指示一步步操作,验证邮箱,绑定电话号码,完成账号注册。

2. 创建LinkedIn广告账户

LinkedIn账号创建成功后,在浏览器中打开以下链接,进入LinkedIn营销管理工具页面以创建LinkedIn广告账户。如下图所示:

https://www.linkedin.com/campaignmanager/new-advertiser

3. 绑定信用卡

广告账号创建之后,并不代表就能马上进行广告投放。进入处于已停用状态的账号(单击账号名称),之后按下图所示进入账务中心页面。

打开账户中心页面,接着点击页面中间的"添加信用卡"按钮,按照要求输入信用卡信息(使用VISA或MasterCard信用卡)

直至此步,一个LinkedIn广告账户才算创建成功,不需额外成本,不需充值一两万,就能轻松拥有自己的LinkedIn广告账户!

二、创建和设置推广活动

1. 创建一个推广活动

单击推广活动群组名称进入推广活动页面。

2. 选择推广活动目标。

设置推广活动时首先选择推广活动目标,此目标是希望用户在看到广告时做出什么行动,根据LinkedIn说明,选择推广活动目标有助于帮助他们定制推广活动设置,在既定目标下实现最佳ROI,并显示相关数据报告。

推广活动共有三个目标:知名度、考虑度、转化量。

3. 指定广告受众

接下来选择目标受众的参数。定位广告展示给什么人群,目标受众越具体越相关,则效果越好。

首先,为推广活动选择至少一个地理位置。你可以定位至整个北美地区,也可以定位至某个州的某个城市或县。此外,你需要选择广告以何种语言来展示,LinkedIn支持以19种语言来撰写广告,包括西班牙语、法语和德语。

接下来,添加新的定位条件,建立目标客户群体。

4. 确定广告形式

选择不同广告形式时,右侧的预计效果框也会跟着发生相应的变化。此功能是在分析推广活动参数(出价,预算,定位,开始/结束时间等)并参考类似的推广活动和广告主后得出。

5. 选择投放网络

决定是否要将广告投放在LinkedIn受众网络上,也就是将广告投放在LinkedIn的第三方平台和网站中,以获得更大的覆盖面和曝光量。

6. 设置预算和计划

设置最适合本公司的预算,计划和出价。

三、制作广告

此部分取决于你为推广活动选择了哪种广告形式。完成了上述的推广活动创建后,系统会提示你开始制作广告。

以下广告制作以创建以销售线索挖掘为目标的推广活动为示例。

按照LinkedIn广告要求依次填写和选择所需项目,如下图所示:

表格详情:在此项你可以选择要搜集的客户信息,如姓名、公司、职位、工作电话、邮箱等,以便及时与客户取得联系,进行进一步的沟通。

记住,不要害怕测试广告,多多创建不同的推广活动和推广素材,对不同受众进行测试,发现最优的受众和素材,从而实现最好的推广效果。