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网络营销是企业在数字时代获取客户、提高销量、提升品牌影响力的重要手段。本文将分享5个成功的网络营销案例,为各位营销人员提供参考和启发。
2012年,凡客诚品邀请作家韩寒和演员王珞丹担任品牌形象代言人。韩寒的口号是"爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜排档,爱赛车,也爱29元的T恤。我不是旗手,也不是任何人的代言。我是韩寒,我只代表我自己,我和你一样,都是陌生人。"王珞丹则表示"我爱演戏,不是装;我爱打架,也爱享受;我爱漂亮衣服,但也爱折扣标签。我不是米莱,不是钱样,不是大明星,我是王珞丹,我没有什么特别的,我很特别,我和别人不一样,我和你们一样,我是一个普通的客人。"
这种独特的人设在社交网络上引起了热议,纪梵希版和郭德纲老师的唐僧版恶搞也非常搞笑。当时微博、开心网等平台上疯狂转发"万物有灵"图片数以万计。凡客诚品的这次营销成功得益于UGC病毒式传播,充分调动了用户的参与和互动。
近两个月来,《疯狂猜图》手游在微信圈火爆。这款"轻游戏"凭借其特点在社交平台走红 - app上的游戏状态可以发送到微信,微信好友点击链接即可在网页上继续玩。虽然游戏涉及品牌、电影等8大类题库,但一旦无法猜出,就可以邀请好友帮助,增强了互动性。这种基于游戏内容和社交属性的微信营销,推动了话题营销的成功案例。
绿洲创始人何志涛点评,这是一个非常成功的新媒体营销案例。从策划到渠道推广,传递了温暖的品牌价值,引发网友热烈讨论和转发,成为热搜关键词。这展现了新媒体营销的病毒传播力。
