葡萄牙位于欧洲伊比利亚半岛的西南部,东北连接西班牙,西南濒临大西洋,首都为里斯本。2021年,葡萄牙人口1034.7万,人口密度111.6人/平方千米。作为欧盟中等发达国家,葡萄牙工业基础较薄弱,但纺织、制鞋、酿酒、旅游等行业是其国民经济的支柱。

一、葡萄牙的跨境电商市场

数据显示,葡萄牙的互联网用户约700万,网络覆盖率高达67%,在线购物群体庞大。葡萄牙政府采取了一系列支持政策,对其跨境电商发展很有利。同时,葡萄牙的网络设施和在线支付系统也较为完善。

电子商务已成为葡萄牙经济的重要组成部分,保持稳定增长。但面向个人消费者的交易规模占比较低,网络交易金额与英德等国家差距明显,葡电子商务市场仍有较大发展空间。未来,ATM在葡萄牙电子商务市场也将扮演重要角色。

二、葡萄牙的消费习惯

71%的葡萄牙消费者在网上购物,男性网购者多于女性,约占40%,25-34岁的青年人在线购物普及率最高。

68%的消费者经常购买服装产品,科技产品占59%,文化产品(书籍、唱片等)占53%。此外,家居、化妆品、装饰、卫生、食品和宠物产品等类别也很受欢迎。

黑色星期五和网络星期一在葡萄牙愈发流行,黑色星期五的销售量有一半是服饰和鞋子类。

三、葡萄牙的支付方式

当地消费者常用的支付方式包括银行卡支付、转账支付和直接付款。Multibanco是葡萄牙人首选的付款方式,由SIBS运营,覆盖约78%的线上消费用户群。