标题: 什么是产品生命周期？如何准确判断产品所处的阶段

对于很多准备入坑的产品小白来说，对"产品生命周期"这个概念可能并不太清楚。本文将对什么是产品生命周期进行名词解释,帮助大家更好地理解这个词的含义。这篇文章不会过于干涩,让我们一起来喝口清水解渴吧。

01 什么是产品生命周期

不管是作为老板还是产品经理,都会关注产品的生命周期。这个过程包括产品从诞生开始,在没有外力干预的情况下自然走向衰老的整个过程。外力的突然出现可能导致一些产品发生腰斩或重大转变,比如快播和共享单车。

02 别人怎么说的

百度百科对"产品生命周期"的定义是:产品生命周期(Product Life Cycle),简称PLC,是指一种新产品从进入市场到被市场淘汰的整个过程。根据弗农的观点,产品生命就像人的生命一样,要经历引入、成长、衰退这样的周期。企业要根据产品所处的周期采取不同的策略,提高开发和引进效率,加速成长,延长成熟周期,减缓衰退。

03 举个栗子

一个创业公司的新产品上线几个月后,老板便认为产品已经"成熟"了,开始拉融资。但投资者可不是傻子,他们清楚地看到产品刚刚进入引进期,还远未到高速成长期。准确判断产品生命周期对于制定正确的策略非常关键。

04 具体是什么

产品生命周期主要包括以下几个阶段:

1. 产品开发期:从产品构想到制造成功的过程,此期间销售额为零,公司投资不断增加。

2. 引进期:新产品刚上市,销售缓慢,产品质量和体验还需进一步提升。

3. 成长期:产品知名度提高,销售快速增长,利润显著增加,但也面临更多竞争。

4. 成熟期:市场增长趋缓,竞争激烈,企业需投入大量营销费用维护产品地位。

5. 衰退期:产品销量和利润大幅下降,最终退出市场。

05 从用户角度看产品生命周期

从用户的角度来看,产品生命周期会呈现一个"S型曲线",用户群体包括创新者、早期使用者、早期大众、后期大众和落后者。这些用户群体的数量分布符合钟型曲线。

06 给产品小白的小建议

作为产品小白,首先要理解和掌握产品生命周期的概念,并根据数据和现象对产品所处阶段做出初步判断。然后再考虑产品的各个运营阶段要如何去做。关键是要打好基础,抓住核心点,慢慢拓展,最终实现"拯救世界"的目标。