标题：2022年跨境电商阵痛：高成本挑战下的高增长与机遇

简介：跨境电商行业在2022年面临着诸多挑战,从不断攀升的国际物流成本到营销费用居高不下,行业成本上的压力不容忽视。但同时,跨境电商平台仍充满信心,渠道建设、消费需求及品类发展等方面均呈现良好态势。行业正在化解阵痛,积极寻找增长点。

疫情反复叠加外部因素,2022 年的跨境电商并不好过。业内人士告诉第一财经,疫情后的几年国际物流成本逐年递增,加之营销费用居高不下,给行业带来了成本上的挑战。

但也有平台认为情况在好转。7月5 日,在接受第一财经采访时,亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川称,"目前最困难的时期已经过去,我们对2022 年下半年充满信心。整体来说,跨境电商这块蛋糕足够大。"

无论是外销还是境内消费,跨境电商平台对于行业仍充满信心。海关数据显示,中国跨境电商进出口5 年增长近10 倍,去年规模达到1.92 万亿,增长18.6%。

在消费者喜好变化上,李岩川表示上半年增长迅猛的露营、越野滑雪等品类,在海外也有众多根基很深的专业品牌。"很多人说2022 年是露营元年。但回看我们在去年黑五发布的海淘生活方式,那时很多露营品牌,如美国百年户外品牌Coleman 在亚马逊海外购销量就已经同比增长340%。"

外销方面,上半年同样在稳步增长。敦煌网相关负责人对第一财经表示,今年以来受行业内外各类不确定因素的影响,跨境电商整体发展受到冲击。但从平台数据来看,行业整体仍然向上。2022 年一季度,敦煌网交易活跃的卖家数量仍然同比去年增长24%。

虽然行业整体向好,但是具体到各个环节,商家和平台仍然面临挑战。与日俱增的物流成本仍是商家最头痛的问题之一。营销费用虽然逐年增加,但是不可减少。同时,合规化发展问题凸显,跨境支付结算成本高,人才短缺现象严重。