在全球跨境电商市场中，尽管美国、英国等成熟市场吸引了绝大部分卖家的注意力，但实际上还有数十亿的潜在消费者分布在多个新兴市场中，包括欧洲地区、非洲地区和拉美地区。这些用户因新冠疫情改变了网购的习惯，可支配收入也获得增长，正在等待被跨境卖家发现。

支付服务商PayU的报告显示，时尚、美容美妆、数字产品与教育将是未来几年新兴市场增长潜力最大的四个领域。下面我们将聚焦时尚与美容美妆两个产业板块，一览其在全球多个新兴市场的跨境电商机遇。

欧洲地区

波兰

根据波兰电商商会的数据，27%的互联网用户由于新冠疫情而转向网购，50%以上的企业客户也开始进行网上交易。到2021年底，波兰的美容美妆交易规模将达到7.2亿美元，比2019年增长达34%。时尚电商领域也将比2019年增长41%，达到57亿美元的消费规模。

捷克

尽管捷克的市场规模相对较小，但被认为是欧洲增长最快的电商市场之一。捷克的美妆电商消费支出将增长3%，达到1.75亿美元。时尚电商领域也将比2019年增长16%，达到11亿美元的消费规模。

罗马尼亚

疫情之前,罗马尼亚已经开始数字化转型。到2021年底,罗马尼亚的美容美妆电商消费支出将达到1.9亿美元,增长47%。时尚电商领域将突破10亿美元,增长达75%。

土耳其

近年来,土耳其的美容美妆电商领域发展迅速,50%的美妆消费将转移到线上。时尚领域的消费规模也将达到62.4亿美元,比2019年增长89%。

非洲地区

南非

疫情期间,南非的电商领域蓬勃发展。到2021年底,南非美容美妆电商消费规模将超过1.69亿美元,增长近69%。时尚领域的消费规模将接近15亿美元,增长近54%。

尼日利亚

尼日利亚是非洲最大的单一市场,拥有2亿人口。得益于非洲最大电商平台JUMIA,尼日利亚的时尚与美容美妆电商领域在2020年分别达到18亿美元和2亿美元,其中美妆领域今年将获得28%的增长。

拉美地区

哥伦比亚

哥伦比亚被认为是拉丁时尚之地,其时尚电商消费支出预计将从2019年的14亿美元增至22亿美元。美容美妆电商行业也将从1.16亿美元增长到1.78亿美元,增长率为53%。

巴西

巴西的电商产业在拉美地区相对发达,跨境销售将占到全部网络销售的25%。到2021年底,巴西的美容美妆消费总规模预计将达到28.5亿美元,时尚领域的电商消费支出也将达到51.6亿美元,增长43%。

墨西哥

墨西哥的人口规模只有巴西的一半,但移动电商普及率较高。到2021年底,其时尚电商领域消费规模将比2019年增长57%。

综上所述,在新兴市场中,欧洲地区的捷克、波兰、土耳其和罗马尼亚;非洲地区的尼日利亚和南非;拉美地区的巴西和哥伦比亚等国家,都拥有广阔的美妆和时尚跨境电商机遇。跨境卖家不容错过这些潜力市场。