过去一年让公司经历了重大转变,迫使他们迅速适应瞬息万变的世界。数字化转型从优势变成了必需品,营销团队被迫改变内容计划以吸引生活已经完全改变的受众。同时在精简或远程团队中工作。

最近的一项调查发现,虽然对内容营销的信心很高,但营销人员正在努力制作足够的内容,吸引合适的受众,并定义和衡量他们努力的成功。

尽管我们希望在来年看到大流行的结束,但 2024 年的一些趋势对许多品牌来说已经证明是成功的,我们希望看到它们继续下去。

2024年互联网内容营销六大趋势和挑战

1. 内容：视频内容的主导地位

2. 用户：用户生成内容的重要性

3. 数据：数据驱动的个性化营销

4. 治理：信息过载与信任危机

5. AI：新兴技术的应用

6. 整合：多渠道整合营销

此外,2024年内容营销还面临着以下几个挑战和趋势:

挑战：增加创意内容

全球大流行给创意内容团队带来了更多的工作,但超过50%的人表示,他们的首要任务是增加创意产出和项目受众覆盖度。70%的B2B内容营销人员难以跟上其输出的质量和数量。

趋势：从外包转向自产

51%的公司通过外包努力增加内容制作,但挑战在于确保他们的产品、品牌和信息被公司内部以外的人才很好地理解和表达。超过三分之一的企业开始将创意输出集中在内部。

趋势：视频优先战略

59%的营销人员已经在内容营销策略中使用视频,高达76%的人认为这是他们最有效的内容格式,四分之一的人表示这是他们最大的投资回报率。69%的营销人员预计这将是他们2024年与内容营销相关的首要投资领域。

挑战：无法衡量投资回报率

只有8%的营销人员表示他们总是能够将投资回报率归因于他们的内容计划,只有4%的人实际衡量他们在六个月或更长时间内的投资回报率。

趋势：优化语音和图像搜索的内容

预计到2024年,语音识别设备的普及将彻底改变我们与技术互动的方式。与此同时,视觉搜索也将继续成为一个重要趋势。

趋势：基于帐户的营销（私域营销）

92%的B2B营销人员现在已经制定了ABM计划,我们预计这种有价值的趋势将持续一段时间。

总的来说,内容营销的未来需要企业拥有一个集中式的内容中台管理工具,以简化内容创作、分发和分析流程,提高内容营销的效率和成效。