标题: 干货｜网红们不会教给你的线上品牌集合店锦囊

简介:

在这个信息爆炸的时代,很多人都会被各种网红推荐的商品所吸引,但是这些所谓的"网红款"真的值得买吗?作者从自己的经历出发,向我们介绍了一些值得关注的线上品牌集合店,并分享了一些购物的小技巧,希望能帮助大家找到更符合自己品位的好货。

正文：

世界上本没有网红款，买的人多了，就成了网红款。这句话我深谙其中来自一个故事。前段时间向一位媒体朋友请教自媒体发展的事情，这朋友挺厉害的，他很快地浏览了一下院子熊的历史，指点中，都戳中我们的弱点。闲聊之余，他提出一个问题，他说，以自己的视角或品味去推崇或推荐的那些品牌和东西，其实只是穿在你们自己身上好看，别人根本不可能喜欢，也不可能去买，也不要刻意分什么大众小众的区别。

这话我思考很久，但我仍旧认为，虽然我们只是一个小小的公众号，致力于做个认真、有品味、有个性的时尚博主，但时尚博主也不一定要把大牌穿在身上，应该是一种查缺补漏的环节，在信息爆棚的时代下，无从着手的时候，可以帮你剔除掉大量的次品，完成第一道消化的工序。我们是在传递有价值的信息，这是我们的初心，代表了我们的态度。

我们希望有人认可欣赏我们的态度，但又不完全依赖我们。而我们则希望你能有一套自己的逻辑，完全符合自己的品味、个性和元素的东西，用心的打造自己，因为没有人能比自己更了解你。

所以这一期我想聊聊那些我钟爱的线上买手店，国内更多叫品牌集合店，到底他们是什么，平时怎么逛，怎么买，还有一些小窍门，看似更像是一种方法论吧，但是也很有意思哦。

我对买手店的定义

买手店不是简单的把几个品牌集合到一起那么简单。以下我统称买手店，好像更准确，在这里一个意思。买手店，很大程度上代表着背后主理人的喜好和品位，所以买手店很重要的一点就是它风格的统一性，不管线上线下都应该如此。因为这种明显的风格，吸引着同样一群喜爱那种风格的顾客。后面我会推荐几个我经常逛的，但是我选择买手点，或者入眼的一般感受有以下这些因素：

选品风格很明确

最早喜欢的买手店还是洪晃集合设计师品牌BNC，但是现在好久没去了，线上的官网也经常连不上。而近几年国内的买手店春笋般的发展，说实话好的并不多，如果有可能我们会后续写几个经常去的国内实体买手店。

国内的买手店风格往往很出戏，有的一边是 high fashion，另一边又是先锋。摸不清头绪。

着重设计师风格

真正的线上买手店都有明显检索到设计师的地方，否则称不上真正意义的买手店。设计师style架起了整个网站的style，如果主动淡化了设计师各自的特性。对设计师来说除了帮助销货，没有任何对于建立品牌的帮助。

真正的买手店会把设计师和品牌的故事加到网站里，所以说，买手与设计师就是伯乐与良马，买手挖掘了一个新锐设计师，提供了平台，设计师也是吃水不忘打井人。

因此逛买手店的时候，你能在网站显眼的地方看到 designer 的标识，按照设计师去选，而不是在淘宝上随便看个款式点进去，这是很有区别的。

所以，选择设计师，也选择了自己的喜好，你俩志同道合。

价值观输出

在买手店理念开来，你买这件衣服已经不仅仅是穿在身上好看而已，除了帮你过滤掉世界上 99% 不符合你风格的东西，将已经细心甄选过的美物献上，让你随手一买，也不会挑到任何low 货。它已经把你按在了一个故事里，代表了一种文化。而这部分，基本上是通过它们的 editorial（摄影+文字）来完成的。

我常逛的线上买手店

1、La Gar?onne

第一个就想说说这个，因为国内鲜少有人了解这个网站。也是因为上个月美呆羊刚刚在La Gar?onne买了一个Jacquemus美美的包包，近期超级喜欢Jacquemus这个设计师，有机会再说这个人。

La Gar?onne 不仅有已经很有名的设计师，还有一些小众的刚出道的设计师们。线下店在纽约的格林威治，在纽约的妹子可以去逛逛。

2、SSENSE

SSENSE已经没有那么小众了，它和 Mathesfashioin，Farfetch，Net-A-Porter等等这些电商类似，倾向于奢侈品电商，有Miumiu， Fendi，Burberry，Givenchy 等等奢侈品牌，但是我还是很喜欢浏览它，因为整个页面的版式没有那么夸张奢华，很舒服，而且它也会给一些比较新的设计师品牌不少曝光。

此外，我愿意看看 SSENSE 关于设计师的采访和故事。这个可能就是一个真实买手店实实在在看中设计师的地方，而且不管是摄影、排版还是故事，都很有可看性。

3、LN-CC

很少会有买手店强调 conscious fashion，所以LN-CC显得很特别。事实上，它真的很特别。除了常规的设计师品牌外，它在每件商品下都会标注它的属性：是 Runway 款，还是有环保意识的 conscious 品牌。

LN-CC的特点在于不仅仅服装设计师的选择，它也有ACNE，Stella Macartney, Miyake, 其独特性在于它线上集合了音乐，书籍，甚至陶瓷等。

4、Dover Street Market

川久保玲开的，一个以创意和前卫为噱头的时尚概念集市，潮人应该都知道。在伦敦的时候看过，然后北京最早开了I.T Beijing Market，也是川久保玲概念的延伸。

我的一些小窍门

首先，最好订阅邮件，这样它就能天天给你发广告了，但也包括打折的信息。另外，订阅邮件会有新品、品牌故事、流行元素类的推送，这个和折扣无关可能，但是可以提升品位。

另外的另外，订阅邮件的消息的好处就是会有折扣码发给你，当然有的时候网站首页也会显示。

不同的线上买手店打折的情况也不一样。比如 La Garconne 其实邮件基本上都在上新，和其他线上买手店比起来，打折的情况比较少，很多好货刚上线就 sold out 或者断码了。

所以，可以关注常年SALE，也许能淘到你喜欢的。一般应该是 buyers 看走眼，进的货卖不掉，只好降价甩卖。

最后说一下，很多东西，喜欢的不一定是适合自己的，渐渐了解和定义自己的风格才是最重要的。所以就像我前面说的，世界上本没有网红款，买的人多了，就成了网红款。

希望你看完了这个文章后，能够不再过分的依赖淘宝，或者买一件杨幂之类带货的网红款。我希望2018年到来之际，你的钱包可以升级，消费可以升级，品位更可以升级。