淘宝作为中国最大的服饰平台之一，近期举办了一场横跨媒体、汽车和设计界的营销活动——"淘宝新势力周"。该活动融合了多方合作,包括与《南方人物周刊》、《ideat理想家》、纽约时装学院以及Uber等品牌的跨界合作,以"新势力 独立上身"为活动slogan,旨在展现淘宝独立、个性的品牌态度,吸引年轻消费群体。

与《南方人物周刊》合作: 发出态度

淘宝联合《南方人物周刊》和新浪微博共同推选出100名具有时代影响力的独立青年,邀请他们发表对"风格即人"的独到见解。这种选择相对小众的独立人物,而非大众明星代言,符合了淘宝新势力周独立、个性的特点。

与《ideat理想家》合作: 吸引同类粉丝

淘宝还与设计、艺术、创意杂志《ideat理想家》合作,推出了淘宝小众文化潮流趋势图谱,用大数据解读20个青年小众文化圈的时尚风貌,以吸引对设计、创意情有独钟的粉丝参与传播和购买。

与纽约时装学院合作: 吸取新血液

淘宝新势力周还邀请了100位独立设计师参与,并与纽约时装学院合作,推荐10位优秀学生设计师,与中国制造的大厂合作,利用淘宝的孵化作用,为年轻设计师成立个人品牌。

与Uber合作: 线下延续

淘宝还联合Uber在三地推出了移动试衣间,为用户提供个性化造型服务,将淘宝新势力周的线上个性化体验延续到线下。

总的来说,淘宝通过丰富多样的跨界合作,不仅丰富了品牌内涵,吸引了目标消费群体,还实现了线上线下的双重传播,为自身品牌年轻化注入了新的动能。