春节作为举国欢庆的节日，是各大品牌重要的营销节点。"团圆"、"亲情"和"祝福"，是春节营销的内核。引起深度互动、广泛传播的秘钥，是情感共鸣。近几年，越来越多的品牌发力情感营销，把情感作为撬动用户的支点。本文选出了10个优秀的春节营销案例，分享营销过程中如何通过情感共鸣连结用户。

央视出品的公益广告精品率一向高，其中的《花开种花家，幸福中国年》虽然短，但情感细腻。短片以亲情为主题，表达了不同情景的"亲情"。

百事可乐的"把乐带回家"IP已经延续了十几年，每年春节前夕都会推出一部微电影。今年的短片有温情也有爆笑，虽然充满反转，但基于"把乐带回家"这个主题进行的情感挖掘,还是非常能引起用户共鸣。

苹果携手威尼斯电影节获奖影片导演拍摄的京剧大片《过五关》,传递了一种坚持不懈的精神。这个故事的主题是"坚持"，通过中式美学,传递了苹果产品的高性能。

美团携手倪大红和《少爷和我》主演,推出了贺岁短片《再过一一一一一一一次年》。老爷子说"我知道你们都有自己的生活,但这几年,家里的沙发就没坐满过"。团聚,才是最好的礼物。

每日鲜语这次新年营销的主题是"治愈",围绕自闭症儿童这一主题推出了兔年有爱瓶。这次营销,意在唤起社会对自闭症儿童的关注。

银鹭八宝粥的短片《莫负人间烟火气》,通过一罐八宝粥,引起用户的怀旧记忆,将对于旧时记忆的怀念投射到品牌。

温氏食品的微电影《守味人》第2季,通过一个小故事,引起消费者对于家的味道的回忆,并隐蔽地完成了关键信息的传达。

君乐宝推出的微电影《纳福进宝》,剧情很贴近现实。贾樟柯用质朴的镜头语言,拍出了中国人的纯良,让品牌得到露出。

农夫山泉的贺岁片唤起了大家的回家记忆。看着这段短片,屏幕前的用户好像就是那只小兔子。情感连接,是最高级的营销。