在互联网经济的上半场,流量红利渐渐消失,网红经济也从商业化迈向资本化。如涵控股作为中国网红第一股,登陆纳斯达克后,虽然拥有众多顶级KOL和知名投资方,但也面临着经营亏损的生存压力。网红经济进入下半场,网红自身的生命周期短、流量变现难、监管加强等问题,使得广大品牌方如何借力网红进行营销成为关键。

网红经济下半场的借力营销难关

内部: 网红整体生命周期较短

网红往往凭借新奇有趣的内容迅速走红,但很快就会被大众所审美疲劳,极易消失于视野。能够持续产出优质内容并将"号召力"转换为"购买力"的网红为数不多,这增加了广大品牌方的筛选难度。

外部: 网红经济监管力度加强

一些网红因各种负面事件而遭遇封杀,同时网红生产或推广的产品也存在质量问题引发争议。伴随监管力度的加强,网红经济的不确定性加大,合作品牌方面临着难以预知的风险。

为什么选择网红作为借力营销载体？

更低的推广价格

与网红合作的费用远低于明星代言和广告制作,同时"足部"网红也成为新的选择。

更好的营销效果

网红能够准确地将产品特点传递给粉丝,拉近品牌与消费者的距离,从而达到出色的营销效果。

网红经济下半场如何借力营销

深度: 明确领域受众 精准借力营销

选择与自身产品和消费者群体高度契合的网红,采取恰当的推广方式,实现精准营销。

广度: 明确市场容量 高效借力营销

根据自身市场容量,选择合适的网红进行多渠道推广,并通过后续维护转化忠实粉丝。

不仅要重视网红的粉丝数量,更要关注创意内容,让网红效应成为引爆销量的关键。