在亚马逊广告投放中,通常会根据产品细分市场来划分广告活动结构。例如,销售鞋子的商家可以将男鞋和女鞋分成不同的广告组,也可以根据颜色进行分组。每个广告组对应着该细分市场中的一个或多个产品,可用于任何匹配类型的广告投放。

在自动投放广告时,还需要根据每种匹配类型将每个产品细分为四个独立的广告系列。比如销售Nike Air Max系列鞋款,通常会将其分为Nike Air Max Mens、Nike Air Max Womens和Nike Air Max Youth三类产品,每类产品开四个广告组,每个广告组只设置一种匹配类型,关闭其他定位选项。这样可以确保该广告组仅提供预期的匹配类型,如紧密匹配广告会排除宽松匹配、关联商品和同类商品。

与常规广告结构相比,这种新的广告结构有许多优势。我们还发现了一些关于亚马逊广告展示位置和匹配类型的新见解:

1. 紧密匹配广告在搜索结果首页顶部展示时转化率更高,但总体展示量较少。

2. 宽泛匹配广告点击率和转化率较低,但每次点击费用CPC最低。

3. 关联商品广告流量最少,主要在商品详情页展示。

4. 同类商品广告的搜索词通常是ASIN,而不是实际关键词。

除了这些发现,新的广告结构还有哪些好处呢?

常见问题解答(FAQs):

Q1: 亚马逊广告为什么要根据产品细分市场划分广告组?

A1: 根据产品细分市场划分广告组可以更精准地针对不同目标群体投放广告,提高广告效果。

Q2: 如何在自动投放广告时,根据匹配类型设置独立的广告系列?

A2: 可以将每个产品细分为4个独立的广告组,每个广告组只设置一种匹配类型,关闭其他定位选项。这样可以确保该广告组仅提供预期的匹配类型。

Q3: 亚马逊广告的不同匹配类型有何特点?

A3: 紧密匹配广告在搜索结果首页顶部展示转化率高,但展示量小;宽泛匹配广告点击率和转化率较低,但每次点击费用低;关联商品广告流量最少,主要在详情页展示;同类商品广告的搜索词通常是ASIN而非关键词。