亚马逊近期推出了一种新的广告投放结构,它根据不同的匹配方式将广告细分为紧密匹配、宽泛匹配、补充商品和替代商品等几种类型。这种方式相比传统的广告投放模式,具有诸多独特优势。本文将为您详细介绍这种新结构的优势所在。

(1) 设置基于精确数据的出价和预算

在常规结构中,虽然也可以设置出价,但无法像新结构那样根据每种匹配类型的转化率精准地为其单独设置出价和预算。新结构可以根据不同匹配类型的表现, 提高表现良好的广告出价,降低效果不佳的广告出价,从而更好地分配有限预算。

(2) 合理利用竞价建议

竞价建议是系统根据竞争对手出价给出的建议,有助于广告获得更多展示。在新结构中,每种匹配类型都有独立的竞价建议,相比以前的整体建议更加简单明了,调整也更加方便。

(3) 更优化的展示位置

不同匹配类型在不同展示位置的表现也会有差异。新结构可以针对性地提高某些匹配类型的出价,以获得更好的展示位置。

(4) 获得更好的搜索词数据

以前搜索词报告中混杂了各种匹配类型的数据,现在可以针对每种匹配类型单独分析搜索词效果,更加清晰。

(5) 更灵活的否定关键词设置

在传统结构中,添加否定关键词会影响所有匹配类型。而新结构可以针对性地在某些匹配类型中设置否定词,而不影响其他匹配类型。

综上所述,亚马逊新的广告投放结构大大提升了广告投放的精细化运营能力,有助于广告主更好地管理有限预算,优化广告投放效果。

FAQ:

Q1: 亚马逊新的广告投放结构有哪些特点?

A1: 亚马逊新的广告投放结构主要有以下特点:

1. 可以根据不同匹配类型(紧密匹配、宽泛匹配、补充商品和替代商品)单独设置出价和预算

2. 可以针对性地利用竞价建议优化出价

3. 可以针对不同匹配类型调整展示位置出价

4. 可以针对每种匹配类型分析搜索词数据

5. 可以针对性地设置否定关键词,而不影响其他匹配类型

Q2: 亚马逊新广告结构的优势有哪些?

A2: 亚马逊新广告结构的主要优势包括:

1. 可以设置基于精确数据的出价和预算

2. 可以更合理利用竞价建议

3. 可以更好地优化展示位置

4. 可以获得更好的搜索词数据

5. 可以更灵活地设置否定关键词

Q3: 使用亚马逊新广告结构有哪些需要注意的地方?

A3: 使用亚马逊新广告结构需要注意以下几点:

1. 需要对不同匹配类型的表现有深入了解,才能合理设置出价和预算

2. 需要密切监控每种匹配类型的数据变化,及时调整优化

3. 否定关键词的设置需要谨慎,避免影响到表现良好的其他匹配类型

4. 需要花更多时间管理和优化不同匹配类型的广告

总的来说,亚马逊新广告结构为广告主提供了更精细化的广告管理能力,但也需要付出更多的时间和精力来充分发挥其优势。