随着业务的不断发展，许多卖家都会利用其他工具吸引外部流量来维持销售的增长。然而跟踪非亚马逊营销活动的最大挑战是，除了亚马逊PPC广告外，卖家无法确定剩余订单的来源。例如，获得了200个订单,其中75个来自亚马逊PPC,剩余125个订单可能来自自然搜索、谷歌搜索、Facebook或客户博客等,但无法确定具体来源。即使在不同平台获得相关流量数据,分析起来也比较麻烦。而亚马逊销售归因工具可以很好地将所有非亚马逊的营销活动全部归因到一处,使得分析更加方便。

亚马逊归因(Amazon Attribution)是亚马逊官方推出的一种衡量解决方案,允许品牌卖家跟踪跨平台的非亚马逊营销(如搜索广告、社交广告、展示广告、视频广告和电子邮件等)及其广告指标。使用此分析工具,可以获得与PPC广告同等级别的洞察力和数据,有效地最大化投资回报(ROI)和销售。目前该功能正处于测试阶段。

假设你正在使用Facebook广告进行推广,通过使用亚马逊引流洞察专有链接,你可以查看从此次广告中获得的商品详情页面浏览量、添加到购物车量和销售量。亚马逊表示,该功能旨在帮助卖家:

1. 衡量不同平台或渠道的有效性

2. 优化广告系列以获得最大效果

3. 根据归因数据,帮助优化未来的营销策略和业务目标

亚马逊引流洞察可以跟踪的指标包括:曝光量/展示量、点击次数、商品详情页面浏览量、添加到购物车量、购买率和销售额。这些指标都可以从归因仪表板中查看,也可以通过可下载的报告查看。所有指标都以14天的最后一次接触归因为窗口。

常见问题解答(FAQs)

Q1: 什么是亚马逊引流洞察?

A1: 亚马逊引流洞察是亚马逊官方推出的一种衡量解决方案,允许品牌卖家跟踪跨平台的非亚马逊营销活动及其广告指标,帮助他们更好地优化营销策略和提升投资回报。

Q2: 亚马逊引流洞察可以跟踪哪些指标?

A2: 亚马逊引流洞察可以跟踪曝光量/展示量、点击次数、商品详情页面浏览量、添加到购物车量、购买率和销售额等指标。

Q3: 亚马逊引流洞察的归因窗口是多长时间?

A3: 亚马逊引流洞察的所有指标都以14天的最后一次接触归因为窗口,即任何操作发生在14天内都会归因在跟踪标签里。