近年来,除了中国国内电子商务迅猛发展,跨境电商特别是亚马逊跨境电商行业也经历了"爆发式"的成长。随着亚马逊CEO杰夫·贝索斯在2018年3月7日以1120亿美元的总财富成为新一任世界首富,越来越多的中国传统企业将目光放到了亚马逊平台以及它背后的广阔海外市场。

在这个竞争日趋激烈的亚马逊平台上,作为平台运营者或企业管理人,如何才能让自己的产品在这片广阔的海洋中生存下来?解决这个核心问题的关键在于数字化运营。从市场分析、类目选择,到选品、定价、库存管理、广告优化等,都需要通过数据分析来推动和执行。如果脱离数据分析,单纯依靠经验化运营,或许还有一点投机赚快钱的机会,但要在亚马逊平台上持续生存下去则会非常艰难。

马云曾说过:"互联网还没搞清楚的时候,移动互联就来了;移动互联还没搞清楚的时候,大数据就来了。"亚马逊平台就是这样一个典型的"数据驱动"或"技术驱动"的平台,无论是其著名的A9算法,还是亚马逊公司在云计算市场上的近乎垄断的地位,都证明了亚马逊公司的"数据基因"。因此,作为平台运营者,我们不能忽视数据的重要性。每一次listing的成长或波动,每一次广告的曝光与点击,在亚马逊平台上发生的一切数据变化都是由A9算法精确计算所得。亚马逊数字化运营的本质,就是通过图形、表格、程序等数据处理工具,对亚马逊平台产生的数据进行准确且合理的分析,从而得出相关的运营结论,提升运营业绩。

比如,通过特定的数字化运营手段,亚马逊运营者就可以对访客数、转化率、客单价、访问深度、用户画像、产品定位等运营要素做出准确分析,然后采取精细化的操作方式来提升自身的核心竞争力。

FAQs

问:什么是亚马逊数字化运营?

答:亚马逊数字化运营是指利用数据分析工具,对亚马逊平台上产生的各种数据进行准确分析,从而得出相关的运营结论,提升自身在亚马逊平台上的运营业绩。这包括分析访客数、转化率、客单价、访问深度、用户画像、产品定位等运营要素,并基于数据做出针对性的精细化操作。

问:亚马逊数字化运营有哪些具体体现?

答:亚马逊数字化运营的具体体现有:

1. 通过数据分析进行市场分析、类目选择,优化产品选品、定价、库存管理等。

2. 利用数据分析优化广告投放,提升广告曝光和点击效果。

3. 对用户行为数据进行深入分析,洞察用户画像,优化产品定位。

4. 利用数据驱动进行精细化运营管理,提升整体运营效率和业绩。

问:数字化运营在亚马逊跨境电商中的重要性是什么?

答:数字化运营在亚马逊跨境电商中极其重要,主要体现在以下几个方面:

1. 亚马逊是一个典型的"数据驱动"平台,数据分析对平台运营至关重要。

2. 在激烈的竞争环境下,只有依靠数据分析才能做出准确的决策,提升运营业绩。

3. 数字化运营可以帮助运营者全面洞察市场、用户需求,优化产品和营销策略。

4. 数字化运营可以提升运营效率,降低运营成本,增强企业在亚马逊平台的核心竞争力。