速卖通是阿里巴巴集团旗下的跨境电商平台,直通车是其主要的付费广告模式。直通车是一种基于关键词竞价的推广工具,卖家可以自主设置多维度的产品关键词,平台免费展示,按点击收费。

速卖通的直通车推广计划主要分为两种:快捷推广计划和重点推广计划。快捷推广计划通过"养品"和"养词"两个维度来实现营销效果,其中"养品"是把店铺所有产品加入直通车进行测试,选出同等价格下曝光率最高的产品;"养词"是通过市场推广测试选择最优化的关键词。重点推广计划则主要针对爆款产品,针对快捷推广计划筛选出的重点词和精品进行重点推广。

速卖通的直通车搜索排序规则包括:综合评分(点击率、养词效果、关键词和推广产品的匹配度和相关度、推广商品的信息质量、关键词的转化率、商户的账号质量、创意标题的质量)以及直通车关键词和类目出价。排名计算公式为:排名因素=出价x综合评分。

常见问答 FAQs:

Q1: 速卖通直通车推广有哪些具体玩法?

A1: 速卖通直通车的推广计划主要分为快捷推广计划和重点推广计划。快捷推广通过"养品"和"养词"两个维度来优化推广效果,重点推广则针对快捷推广筛选出的爆款产品和关键词进行重点投放。

Q2: 速卖通直通车的搜索排序规则是什么?

A2: 速卖通直通车的搜索排序规则包括综合评分(点击率、养词效果、关键词和推广产品匹配度等)以及直通车关键词和类目的出价。排名计算公式为:排名因素=出价x综合评分。

Q3: 速卖通直通车推广如何提高关键词转化率?

A3: 可以通过优化关键词、提高商品信息质量、完善账号信息等措施来提高关键词的转化率。同时还要关注综合评分因素,不断优化推广策略。