> 文章简介：谷歌支持三种结构化数据格式,分别是JSON-LD、微数据和RDFa。这三种格式在SEO过程中都有各自的应用场景和优势,合理使用结构化数据可以帮助网站获得更好的SERP排名。下面我们将详细介绍这三种格式的特点,以及使用结构化数据的一些注意事项。

Google等搜索引擎一直强调网站的E-A-T(专业性、权威性和可信度)特征,而使用结构化数据可以有效地帮助网站体现这些特点。不同类型的结构化数据可以为搜索引擎提供更丰富的网页信息,从而更好地评估网站内容的质量。

目前,谷歌支持三种格式的结构化数据:

1. JSON-LD：这是使用范围最广、接受度最高,也是最受谷歌推荐的格式。它的代码嵌入在网页标头或正文的script标签中,不会与用户可见的文本重叠,更利于表达嵌套的数据项。此外,谷歌还可以读取通过JavaScript代码或内容管理系统插件动态注入的JSON-LD数据。

2. 微数据：这是一种开放社区的HTML,用于在HTML内容中嵌套结构化数据。它会使用HTML标记属性来命名想以结构化数据形式显示的属性,通常出现在网页正文中,也可以用在标头中。

3. RDFa：这是HTML5的一种拓展功能,通过引入与想向搜索引擎描述的用户可见内容对应的HTML标记属性来支持关联的数据。RDFa通常出现在HTML网页的标头和主体部分中。

由于结构化数据的技术性较强,现在很少有人直接在页面中使用原始的结构化数据代码,而是通过相关的工具或插件(如Yoast SEO、Rank Math等)来实现。

使用结构化数据时需要注意以下几点:

1. 内容时效性:网页信息尤其是新闻类内容必须反映最新情况,否则即使添加了schema标记也不会显示为富媒体搜索结果。

2. 标记内容必须可见:标记的内容一定要是用户可以看到的,否则将被视为作弊行为而受到处罚。

3. 不要标记无关或误导性内容:例如虚假的客户评价,或者内容与网页主体毫不相关。

4. 不要进行信息欺诈:不能冒充专业权威或官方组织,也不能虚报网站所有者信息。

5. 必填属性一定要填写完整:缺失必填项会导致该项目无法在SERP中以富媒体形式显示。

6. 图片属性指定要准确:确保图片确实属于相应的类型。

总之,合理使用结构化数据可以帮助网站在搜索引擎中获得更好的展示效果,从而提高网站的整体SEO表现。

FAQ:

Q: 结构化数据的三种格式有什么区别?

A: JSON-LD是使用范围最广且最受谷歌推荐的格式,它的代码嵌入在网页标头或正文中不会干扰用户可见内容;微数据是在HTML内容中嵌套结构化数据,使用HTML标记属性;RDFa是HTML5的一种扩展,通过引入与用户可见内容对应的HTML标记属性来支持关联数据。

Q: 使用结构化数据需要注意哪些事项?

A: 1. 内容必须及时更新,反映最新情况;2. 标记的内容必须是用户可见的;3. 不能标记无关或误导性内容;4. 不能进行信息欺骗;5. 必填属性一定要填写完整;6. 图片属性指定要准确。

Q: 为什么现在很少有人直接在页面中使用结构化数据代码?

A: 因为结构化数据较为技术性,直接编写代码比较复杂,现在多数网站都通过一些工具插件(如Yoast SEO、Rank Math等)来实现结构化数据的添加,更加简便高效。