实时竞价(RTB)是一种高度程序化的广告购买和投放流程。与传统的广告购买方式不同,RTB是以购买受众为目标,而不仅仅是广告位。传统的广告购买通常是按照媒体类型来购买,比如广告主想要覆盖女性群体,就需要购买时尚类网站的广告位。而RTB则是通过技术手段分析、识别或推断出目标人群,然后进行精准定向投放。这种人群统计分析的能力是其他广告购买方式所无法比拟的。

RTB广告交易的产业链主要包括Ad Exchange、DSP、DMP、SSP等几个环节。这些环节协同实现了广告实时竞价的流程化和程序化,同时还需要Cookie Mapping技术来实现精准定向。

FQAs

什么是RTB(实时竞价)?

RTB是一种高度程序化的广告购买和投放流程,它是以购买目标受众为目标,而不仅仅是广告位。与传统广告购买方式不同,RTB通过技术手段对目标人群进行分析和识别,从而实现精准定向投放。

RTB与传统广告购买有什么区别?

传统广告购买通常是按照媒体类型来购买,比如想要覆盖女性群体就需要购买时尚类网站的广告位。而RTB则是通过技术手段分析、识别或推断出目标人群,然后进行精准定向投放。这种人群统计分析的能力是其他广告购买方式所无法比拟的。

RTB广告交易的产业链包括哪些环节?

RTB广告交易的产业链主要包括Ad Exchange、DSP、DMP、SSP等几个环节。这些环节协同实现了广告实时竞价的流程化和程序化,同时还需要Cookie Mapping技术来实现精准定向。