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Facebook广告再营销是一种利用用户浏览行为数据来精准投放广告的技术,其中Cookie Mapping技术是其中的关键。Cookie Mapping是DSP提供的数据交换平台,用于建立用户Cookie与DSP自有Cookie之间的映射关系。通过这一技术,广告主可以更好地评估用户的营销价值,从而提供更精准的出价,以较低的投放成本获得更高的投资回报。
本文将详细介绍Facebook广告再营销中Cookie Mapping技术的具体运作流程:
1. 广告交易平台会在广告主的网页中插入一段跟踪代码,当用户访问该网页时,浏览器会向平台的Cookie Mapping服务器发起请求。
2. Cookie Mapping服务器会将请求重定向到DSP的Cookie Mapping服务器,其中包含了用户在广告交易平台的ID。
3. DSP的Cookie Mapping服务器会生成对应的DSP用户ID,并将两者的映射关系保存在数据库中。
4. DSP向用户返回1x1像素,并在用户浏览器中放置自己的Cookie。
有了这些用户行为数据和精准的用户ID,广告主可以进行更细分的人群划分和精准营销。例如:
根据用户的兴趣爱好,进行不同产品类型的受众划分
根据用户的访问深度,精准定位到访问购物车或下单的用户群
根据用户的访问时间周期,制定个性化的广告推广方案
在每次竞价时,DSP都会根据用户ID查询Cookie Mapping数据库,获取用户的分类标签信息,从而评估广告的价值,做出更精准的出价决策。
通过这种Cookie Mapping技术,Facebook广告再营销得以实现更精准的用户定位和投放,为广告主带来更高的投资回报。
问:什么是Cookie Mapping技术?
答:Cookie Mapping是DSP提供的数据交换平台,用于建立用户的广告交易平台Cookie与DSP自有Cookie之间的映射关系,从而实现精准的用户识别和画像。
问:Cookie Mapping技术能带来哪些好处?
答:Cookie Mapping技术可以帮助广告主更精准地评估用户的营销价值,从而提供更合理的出价,以较低的投放成本获得更高的投资回报。同时,它还支持广告主进行细分人群的划分和个性化广告推广。
问:Cookie Mapping技术的具体运作流程是什么?
答:Cookie Mapping技术的运作流程包括:1)广告交易平台在广告主网页插入跟踪代码;2)用户访问触发请求到平台的Cookie Mapping服务器;3)Cookie Mapping服务器重定向到DSP的Cookie Mapping服务器,并传递用户ID;4)DSP生成对应的自有用户ID并保存映射关系;5)DSP向用户返回1x1像素并放置自有Cookie。
